Volltextveröffentlichungen (12)

• openjur.de
• bundesgerichtshof.de
• rechtsprechung-im-internet.de

 
• IWW
• Wolters Kluwer

  Vorstellen von kommerziellen Inhalten unter Abbildung einer Person als sog. Influencer ohne Verdeutlichung des kommerziellen Zwecks der Veröffentlichung in sozialen Medien; Förderung des Absatzes der über die "Tap Tags" verlinkten Unternehmen und des eigenen Unternehmens

• rewis.io

  Influencer III

• kanzlei.biz

  Nicht alle Instagram Posts müssen mit dem Tag "Werbung" gekennzeichnet werden

• aufrecht.de

  Influencer III - Keine Werbekennzeichnung bei unentgeltlicher Eigen-Werbung

• rechtsportal.de(Abodienst, kostenloses Probeabo)
• rechtsportal.de

  Vorstellen von kommerziellen Inhalten unter Abbildung einer Person als sog. Influencer ohne Verdeutlichung des kommerziellen Zwecks der Veröffentlichung in sozialen Medien; Förderung des Absatzes der über die 'Tap Tags' verlinkten Unternehmen und des eigenen ...

• datenbank.nwb.de
• juris(Abodienst) (Volltext/Leitsatz)

Kurzfassungen/Presse (9)

• cmshs-bloggt.de (Kurzinformation)

  Influencer-Marketing durch Tap Tags - (un)zulässige Schleichwerbung?

• lto.de (Pressebericht, 09.09.2021)

  Influencer-Marketing auf Instagram: Nicht alle Produktbeiträge sind Werbung

• kanzlei-de.de (Kurzinformation)

  Influencer Werbung - Kennzeichnungspflicht bei Tap Tags

 
• it-recht-kanzlei.de (Kurzinformation)

  Werbe-Kennzeichnungspflicht von Influencerinnen für Instagram-Beiträge

• dr-bahr.com (Kurzinformation)

  Pflicht von Influencern, ihre Instagram-Beiträge als Werbung zu kennzeichnen

• wbs.legal (Kurzinformation und Auszüge)

  Influencer - Kennzeichnungspflichte Werbung auch bei geschenktem Produkt

• juve.de (Kurzinformation)

  Influencerinnen

• kostenlose-urteile.de (Kurzmitteilung)

  BGH-Urteil "Influencer III": Influencer kann für eigenes Unternehmen Werbung machen, wenn sich der der kommerzielle Zweck unmittelbar aus den Umständen ergibt - Ohne den Erhalt einer Gegenleistung kann auch für fremde Unternehmen "geworben" werden

• lto.de (Pressebericht zum Verfahren - vor Ergehen der Entscheidung)

  Verhandlung zu Influencer-Marketing auf Instagram: Wann sind Tap Tags Werbung?

Besprechungen u.ä.

• lhr-law.de (Entscheidungsbesprechung)

  Produktbeiträge der Influencer: Werbung oder keine Werbung?

Verfahrensgang

• LG München I, 10.04.2018 - 4 HKO 4985/18
• LG München I, 29.04.2019 - 4 HKO 14312/18
• OLG München, 25.06.2020 - 29 U 2333/19
• BGH, 09.09.2021 - I ZR 126/20

Papierfundstellen

• MMR 2021, 892

Wird zitiert von ... (7)Neu Zitiert selbst (74)

• OLG Karlsruhe, 09.09.2020 - 6 U 38/19

  Tap-Tags - Unterlassungsanspruch bei fehlender Kenntlichmachung des kommerziellen …

  Auszug aus BGH, 09.09.2021 - I ZR 126/20

  Für Influencer gilt nichts anderes, so dass auch sie ein Unternehmen betreiben, sofern sie selbst Waren oder Dienstleistungen vertreiben (…vgl. Mallick/Weller, WRP 2018, 155 Rn. 14;… Mach, WRP 2018, 1166 Rn. 17) oder das eigene Image vermarkten und durch Werbeeinnahmen kommerzialisieren (…vgl. KG, GRUR 2019, 543, 544 [juris Rn. 54]; OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1471 [juris Rn. 68];… OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 681 [juris Rn. 96]; LG Hamburg…, Urteil vom 28. März 2019 - 403 HKO 127/18, juris Rn. 35;… LG Koblenz, GRUR-RS 2020, 45895 Rn. 61;… LG Köln, AfP 2020, 433, 435 [juris Rn. 38];… Großkomm.UWG/Peukert, 3. Aufl., § 2 Rn. 70;… Schöwerling/Siegel in Paschke/Berlit/Meyer/Kröner, Hamburger Kommentar Gesamtes Medienrecht, 4. Aufl., 23. Abschnitt Rn. 17;… Henning-Bodewig, WRP 2017, 1415 Rn. 19;… Mallick/Weller, WRP 2018, 155 Rn. 15;… Mach, WRP 2018, 1166 Rn. 17;… Timmermann/Berndt, WRP 2020, 996 Rn. 16).

  (2) Durch die Steigerung ihres Werbewerts fördern Influencer wie die Beklagte ihr eigenes Unternehmen (…vgl. OLG Hamburg, K&R 2020, 630, 632 [juris Rn. 51]; OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1471 f. [juris Rn. 69 und 74];… OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 682 [juris Rn. 98];… OLG Köln, GRUR-RR 2021, 167, 168 [juris Rn. 50];… LG Berlin, MMR 2018, 543, 544 [juris Rn. 31];… LG Heilbronn, ZUM-RD 2019, 180, 183 [juris Rn. 48 bis 52]; LG Hamburg…, Urteil vom 28. März 2019 - 403 HKO 127/18, juris Rn. 35 und 37;… LG Karlsruhe, GRUR-RR 2019, 328, 330 [juris Rn. 43 bis 45 und 50];… LG Köln, AfP 2020, 433, 435 [juris Rn. 38];… BeckOK.UWG/Alexander, 12. Edition [Stand 1. Mai 2021], § 2 Rn. 112;… ders., WRP 2021, 136 Rn. 18;… Weiler in Götting/Meyer/Vormbrock, Gewerblicher Rechtsschutz, 2. Aufl., § 31 Rn. 280;… Alberts, Die rechtliche Bewertung der Tätigkeit von Influencern unter besonderer Berücksichtigung werberechtlicher Problemstellungen, 2021, S. 64;… Mallick/Weller, WRP 2018, 1289 Rn. 22 f.; Wagner, jurisPR-ITR 12/2019 Anm. 5 unter C; Douglas, GRUR-Prax 2019, 561;… Ruess/Bredies, WRP 2020, 18 Rn. 42 bis 44; Köberlein, ZVertriebsR 2020, 221, 223; Böhler, K&R 2020, 697; Eibenstein, ZVertriebsR 2020, 320, 321; Eibenstein/Schlereth, MMR 2020, 771).

  bb) Erhält ein Influencer für einen werblichen Beitrag eine Gegenleistung, stellt diese Veröffentlichung ohne Weiteres eine geschäftliche Handlung zugunsten des beworbenen Unternehmens dar (…vgl. KG, WRP 2018, 98 [juris Rn. 10];… KG, GRUR-RR 2018, 155 [juris Rn. 9];… OLG Frankfurt, WRP 2019, 1213 [juris Rn. 9]; OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1474 [juris Rn. 91];… OLG Köln, GRUR-RR 2021, 167, 168 [juris Rn. 51];… Köhler in Köhler/Bornkamm/Feddersen aaO § 5a Rn. 7.71;… Großkomm.UWG/Peukert aaO § 2 Rn. 204;… jurisPK.UWG/Seichter aaO § 5a Rn. 196;… Weiler in Götting/Meyer/Vormbrock aaO § 31 Rn. 280;… Meyer in Götting/Meyer/Vormbrock aaO § 36 Rn. 385;… Fries aaO S. 103 f.;… Alberts aaO S. 65;… Lehmann, WRP 2017, 772 Rn. 5; Reinholz/Schirmbacher, K&R 2017, 753, 754 f.;… Mallick/Weller, WRP 2018, 155 Rn. 17;… dies., WRP 2018, 1289 Rn. 20 und 28;… Schonhofen/Detmering, WRP 2018, 1171 Rn. 31; Leeb/Maisch, ZUM 2019, 29, 33; Gerecke, GRUR-Prax 2019, 69;… Scherer, WRP 2019, 277 Rn. 17; Maatsch, jurisPR-WettbR 4/2019 Anm. 5 unter C; Köhler, GRUR-Prax 2019, 343, 344; Klickermann, MMR 2020, 150, 154; Köberlein, ZVertriebsR 2020, 221, 222).

  cc) Wie das Berufungsgericht mit Recht angenommen hat, folgt die Förderung fremden Wettbewerbs allerdings nicht aus dem weit verbreiteten allgemeinen Interesse von Influencern, Anzeigenkunden zu gewinnen, indem deren Interesse an einer Kooperation durch das Setzen von "Tap Tags", die auf deren Instagram-Profile verweisen, geweckt werden soll (vgl. BGH…, Urteil vom 9. Februar 2006 - I ZR 124/03, GRUR 2006, 875 Rn. 28 = WRP 2006, 1109 - Rechtsanwalts-Ranglisten;… Köhler in Köhler/Bornkamm/Feddersen aaO § 2 Rn. 67;… aA OLG Braunschweig, GRUR-RR 2020, 452, 454 [juris Rn. 48]; OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1475 [juris Rn. 102]).

  Aus dem Umstand allein, dass die Follower den Lebensstil der Influencer als Anregung für die eigene Lebensgestaltung verstehen und womöglich nachahmen, kann noch nicht darauf geschlossen werden, dass der Internetauftritt vorrangig der Absatzförderung dient (…aA OLG Hamburg, K&R 2020, 630, 631 [juris Rn. 47]; OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1474 f. [juris Rn. 96]).

  (2) Bei der Beurteilung der Beiträge von Influencern in sozialen Medien kann auf die Kriterien zurückgegriffen werden, die für die Einordnung scheinbar redaktioneller Presseartikel als werblich entwickelt worden sind (vgl. OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1474 [juris Rn. 91 f.];… OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 682 [juris Rn. 100];… Großkomm.UWG/Peukert aaO § 2 Rn. 204;… Großkomm.UWG/Peifer aaO § 5a Rn. 136 und 154;… jurisPK.UWG/Seichter aaO § 5a Rn. 196;… Schöwerling/Siegel in Paschke/Berlit/Meyer/Kröner aaO 23. Abschnitt Rn. 17;… Leitfaden der Medienanstalten, Werbekennzeichnung bei Social-Media-Angeboten, 2020, S. 5;… Alberts aaO S. 75; Reinholz/Schirmbacher, K&R 2017, 753, 755; Leeb/Maisch, ZUM 2019, 29, 34; Gerecke, GRUR-Prax 2019, 69; ders., GWR 2021, 44; Zurth/Pless, GRUR-RR 2019, 335, 336; Kubat, ÖBl 2020, 8, 13;… aA Köhler, WRP 2020, Heft Nr. 4, S. 1).

  (4) Der Umstand, dass die Beklagte die Bilder mit "Tap Tags" versehen hat, um insbesondere die Hersteller der von ihr getragenen Kleidungsstücke zu bezeichnen, genügt als solcher nicht, um einen werblichen Überschuss der Instagram-Beiträge anzunehmen (aA OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1480 [juris Rn. 144];… OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 682 [juris Rn. 100];… LG Hagen, GRUR-RR 2017, 510, 511 [juris Rn. 19];… LG Köln, AfP 2020, 433, 434 f. [juris Rn. 37, 40 und 43];… Köhler in Köhler/Bornkamm/Feddersen aaO § 5a Rn. 7.80d; Mitterer/Wiedemann/Thress, BB 2021, 2, 13; Janning/Mäder/Hebbinghaus, PharmR 2021, 49, 52), und zwar auch dann nicht, wenn die Beklagte über eine erhebliche Zahl von Followern verfügen sollte (…aA vgl. OLG Köln, GRUR-RR 2021, 167, 168 f. [juris Rn. 51 f.]).

  Bei der Würdigung des dem Informationsinteresse der Öffentlichkeit dienenden Gehalts der "Tap Tags" ist zu beachten, dass die Angaben im "Tap Tag" weiterführende Informationen zum Text- oder Bildbeitrag bieten können, indem etwa im "Tap Tag" der Hersteller des abgebildeten Produkts genannt wird (vgl. Maier, jurisPR-WettbR 10/2020 Anm. 5 unter C; aA OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1475 [juris Rn. 99 bis 101];… LG Karlsruhe, GRUR-RR 2019, 328, 330 und 332 [juris Rn. 41 f. und 68]; Gerecke, GRUR-Prax 2019, 69;… Nadi, WRP 2019, 935 Rn. 11).

  Die Annahme eines werblichen Überschusses ist regelmäßig nicht nur dann gerechtfertigt, wenn auf eine Internetseite verwiesen wird, über die das abgebildete Produkt erworben werden kann (…vgl. BGH, GRUR 2015, 694 Rn. 30 - Bezugsquellen für Bachblüten;… Großkomm.UWG/Peukert aaO § 2 Rn. 204;… MünchKomm.UWG/Alexander, 3. Aufl., § 5a Rn. 850), sondern bereits bei Verweis auf eine Internetseite, die den Erwerb nicht unmittelbar ermöglicht (…vgl. KG, GRUR-RR 2019, 34, 37 [juris Rn. 25]; OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1474 [juris Rn. 94]).

  (1) Eine Kennzeichnung des kommerziellen Zwecks ist dann nicht erforderlich, wenn das äußere Erscheinungsbild der geschäftlichen Handlung so gestaltet wird, dass die Verbraucher den kommerziellen Zweck klar und eindeutig auf den ersten Blick erkennen können (vgl. BGH…, Urteil vom 30. Juni 2011 - I ZR 157/10, GRUR 2012, 184 Rn. 18 = WRP 2012, 194 - Branchenbuch Berg;… BGH, GRUR 2013, 644 Rn. 15 - Preisrätselgewinnauslobung V;… OLG Celle, GRUR 2017, 1158, 1159 [juris Rn. 16];… KG, WRP 2018, 98, 99 [juris Rn. 16];… OLG Frankfurt, GRUR-RR 2020, 87, 90 [juris Rn. 28];… OLG Braunschweig, GRUR-RR 2020, 452, 454 [juris Rn. 54];… OLG Hamburg, MMR 2020, 767, 769 [juris Rn. 56]; OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1476 f. [juris Rn. 109 und 123];… OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 683 [juris Rn. 105];… Köhler in Köhler/Bornkamm/Feddersen aaO § 5a Rn. 7.25).

  Für die Frage, wie die Werbung verstanden wird, ist gemäß § 3 Abs. 4 Satz 1 UWG auf die Sichtweise des durchschnittlich informierten, situationsadäquat aufmerksamen und verständigen Verbrauchers abzustellen, der zur angesprochenen Gruppe gehört (…vgl. BGH, GRUR 2012, 184 Rn. 19 - Branchenbuch Berg;… GRUR 2013, 644 Rn. 17 - Preisrätselgewinnauslobung V;… OLG Frankfurt, GRUR 2020, 208, 209 [juris Rn. 14];… OLG Hamburg, MMR 2020, 767, 769 [juris Rn. 56]; OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1476 [juris Rn. 110];… Nadi, WRP 2021, 586 Rn. 7 bis 11).

  Er muss vielmehr sofort und zweifelsfrei erkennen, dass diese Beschreibung der Bewerbung des Produkts dient (…vgl. BGH, GRUR 2013, 644 Rn. 21 - Preisrätselgewinnauslobung V;… OLG Celle, GRUR 2017, 1158, 1159 [juris Rn. 16];… KG, WRP 2018, 98, 99 [juris Rn. 16]; OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1476 [juris Rn. 109];… OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 683 [juris Rn. 105]).

• KG, 08.01.2019 - 5 U 83/18

  Kennzeichnungspflicht für Influencer auf Instagram: Nicht alles ist Werbung

  Auszug aus BGH, 09.09.2021 - I ZR 126/20

  Für Influencer gilt nichts anderes, so dass auch sie ein Unternehmen betreiben, sofern sie selbst Waren oder Dienstleistungen vertreiben (…vgl. Mallick/Weller, WRP 2018, 155 Rn. 14;… Mach, WRP 2018, 1166 Rn. 17) oder das eigene Image vermarkten und durch Werbeeinnahmen kommerzialisieren (vgl. KG, GRUR 2019, 543, 544 [juris Rn. 54];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1471 [juris Rn. 68];… OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 681 [juris Rn. 96]; LG Hamburg…, Urteil vom 28. März 2019 - 403 HKO 127/18, juris Rn. 35;… LG Koblenz, GRUR-RS 2020, 45895 Rn. 61;… LG Köln, AfP 2020, 433, 435 [juris Rn. 38];… Großkomm.UWG/Peukert, 3. Aufl., § 2 Rn. 70;… Schöwerling/Siegel in Paschke/Berlit/Meyer/Kröner, Hamburger Kommentar Gesamtes Medienrecht, 4. Aufl., 23. Abschnitt Rn. 17;… Henning-Bodewig, WRP 2017, 1415 Rn. 19;… Mallick/Weller, WRP 2018, 155 Rn. 15;… Mach, WRP 2018, 1166 Rn. 17;… Timmermann/Berndt, WRP 2020, 996 Rn. 16).

  bb) Erhält ein Influencer für einen werblichen Beitrag eine Gegenleistung, stellt diese Veröffentlichung ohne Weiteres eine geschäftliche Handlung zugunsten des beworbenen Unternehmens dar (…vgl. KG, WRP 2018, 98 [juris Rn. 10];… KG, GRUR-RR 2018, 155 [juris Rn. 9];… OLG Frankfurt, WRP 2019, 1213 [juris Rn. 9];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1474 [juris Rn. 91];… OLG Köln, GRUR-RR 2021, 167, 168 [juris Rn. 51];… Köhler in Köhler/Bornkamm/Feddersen aaO § 5a Rn. 7.71;… Großkomm.UWG/Peukert aaO § 2 Rn. 204;… jurisPK.UWG/Seichter aaO § 5a Rn. 196;… Weiler in Götting/Meyer/Vormbrock aaO § 31 Rn. 280;… Meyer in Götting/Meyer/Vormbrock aaO § 36 Rn. 385;… Fries aaO S. 103 f.;… Alberts aaO S. 65;… Lehmann, WRP 2017, 772 Rn. 5; Reinholz/Schirmbacher, K&R 2017, 753, 754 f.;… Mallick/Weller, WRP 2018, 155 Rn. 17;… dies., WRP 2018, 1289 Rn. 20 und 28;… Schonhofen/Detmering, WRP 2018, 1171 Rn. 31; Leeb/Maisch, ZUM 2019, 29, 33; Gerecke, GRUR-Prax 2019, 69;… Scherer, WRP 2019, 277 Rn. 17; Maatsch, jurisPR-WettbR 4/2019 Anm. 5 unter C; Köhler, GRUR-Prax 2019, 343, 344; Klickermann, MMR 2020, 150, 154; Köberlein, ZVertriebsR 2020, 221, 222).

  Diese interessieren sich nicht nur für die private Lebensgestaltung der Influencer, sondern auch dafür, welche Kleidungsstücke sie tragen oder welche anderen Produkte sie verwenden (vgl. KG, GRUR 2019, 543, 546 [juris Rn. 109]).

  Die Beiträge von Influencern können insbesondere mit denen klassischer Modezeitschriften oder anderer Special-Interest-Medien vergleichbar sein (vgl. KG, GRUR 2019, 543, 546 [juris Rn. 111]; OLG Hamburg…, Urteil vom 2. Juli 2020 - 15 U 142/19, juris Rn. 62;… Großkomm.UWG/Peukert aaO § 2 Rn. 204;… jurisPK.UWG/Seichter aaO § 5a Rn. 197; Böse, MDR 2019, 769;… Nadi, WRP 2019, 935 Rn. 11; Köhler, ZUM-RD 2019, 141, 143; ders., ZUM 2020, 294, 296;… Ruess/Bredies, WRP 2020, 18 Rn. 35; Kubat, ÖBl 2020, 8, 13; Maier, jurisPR-WettbR 10/2020 Anm. 5 unter C; Spoenle, jurisPR-ITR 25/2020 Anm. 2 unter C).

  (2) Bei der Beurteilung der Beiträge von Influencern in sozialen Medien kann auf die Kriterien zurückgegriffen werden, die für die Einordnung scheinbar redaktioneller Presseartikel als werblich entwickelt worden sind (…vgl. OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1474 [juris Rn. 91 f.];… OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 682 [juris Rn. 100];… Großkomm.UWG/Peukert aaO § 2 Rn. 204;… Großkomm.UWG/Peifer aaO § 5a Rn. 136 und 154;… jurisPK.UWG/Seichter aaO § 5a Rn. 196;… Schöwerling/Siegel in Paschke/Berlit/Meyer/Kröner aaO 23. Abschnitt Rn. 17;… Leitfaden der Medienanstalten, Werbekennzeichnung bei Social-Media-Angeboten, 2020, S. 5;… Alberts aaO S. 75; Reinholz/Schirmbacher, K&R 2017, 753, 755; Leeb/Maisch, ZUM 2019, 29, 34; Gerecke, GRUR-Prax 2019, 69; ders., GWR 2021, 44; Zurth/Pless, GRUR-RR 2019, 335, 336; Kubat, ÖBl 2020, 8, 13;… aA Köhler, WRP 2020, Heft Nr. 4, S. 1).

  Bei der Würdigung des dem Informationsinteresse der Öffentlichkeit dienenden Gehalts der "Tap Tags" ist zu beachten, dass die Angaben im "Tap Tag" weiterführende Informationen zum Text- oder Bildbeitrag bieten können, indem etwa im "Tap Tag" der Hersteller des abgebildeten Produkts genannt wird (vgl. Maier, jurisPR-WettbR 10/2020 Anm. 5 unter C;… aA OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1475 [juris Rn. 99 bis 101];… LG Karlsruhe, GRUR-RR 2019, 328, 330 und 332 [juris Rn. 41 f. und 68]; Gerecke, GRUR-Prax 2019, 69;… Nadi, WRP 2019, 935 Rn. 11).

  Hat der "Tap Tag" jedoch aus der maßgeblichen Sicht des durchschnittlich informierten, aufmerksamen und verständigen Besuchers des Instagram-Profils keinen erkennbaren Bezug zu dem Text- oder dem Bildbeitrag, wird dies in der Regel für eine geschäftliche Handlung zugunsten des fremden Unternehmens sprechen (vgl. KG, GRUR 2019, 543, 544 [juris Rn. 58 und 63]; Boden/Bosch, IPRB 2019, 79, 82; Köhler, ZUM-RD 2019, 141, 143; Gerecke, GRUR-Prax 2019, 400).

  (5) Die Verlinkung auf eine Internetseite des Herstellers des abgebildeten Produkts beinhaltet regelmäßig einen werblichen Überschuss (…vgl. OLG Hamburg, K&R 2020, 630, 631 [juris Rn. 48];… OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 682 [juris Rn. 100];… LG Köln, AfP 2020, 433, 435 [juris Rn. 43];… Mallick/Weller, WRP 2018, 1289 Rn. 21 und 33; Terhaag/Schwarz, K&R 2020, 634; Böhler, K&R 2020, 697; Eibenstein, ZVertriebsR 2020, 320 f.; Eibenstein/Schlereth, MMR 2020, 771; Eibenstein, MMR 2020, 774; aA KG, GRUR 2019, 543, 547 [juris Rn. 123 bis 129];… jurisPK.UWG/Seichter aaO § 5a Rn. 197; Spoenle, jurisPR-ITR 25/2020 Anm. 2 unter C).

• OLG Koblenz, 16.12.2020 - 9 U 595/20

  Influencer-Tab-Tags - Wettbewerbsverstoß im Internet: Unterlassungsanspruch bei …

  Auszug aus BGH, 09.09.2021 - I ZR 126/20

  Für Influencer gilt nichts anderes, so dass auch sie ein Unternehmen betreiben, sofern sie selbst Waren oder Dienstleistungen vertreiben (…vgl. Mallick/Weller, WRP 2018, 155 Rn. 14;… Mach, WRP 2018, 1166 Rn. 17) oder das eigene Image vermarkten und durch Werbeeinnahmen kommerzialisieren (…vgl. KG, GRUR 2019, 543, 544 [juris Rn. 54];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1471 [juris Rn. 68]; OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 681 [juris Rn. 96]; LG Hamburg…, Urteil vom 28. März 2019 - 403 HKO 127/18, juris Rn. 35;… LG Koblenz, GRUR-RS 2020, 45895 Rn. 61;… LG Köln, AfP 2020, 433, 435 [juris Rn. 38];… Großkomm.UWG/Peukert, 3. Aufl., § 2 Rn. 70;… Schöwerling/Siegel in Paschke/Berlit/Meyer/Kröner, Hamburger Kommentar Gesamtes Medienrecht, 4. Aufl., 23. Abschnitt Rn. 17;… Henning-Bodewig, WRP 2017, 1415 Rn. 19;… Mallick/Weller, WRP 2018, 155 Rn. 15;… Mach, WRP 2018, 1166 Rn. 17;… Timmermann/Berndt, WRP 2020, 996 Rn. 16).

  (2) Durch die Steigerung ihres Werbewerts fördern Influencer wie die Beklagte ihr eigenes Unternehmen (…vgl. OLG Hamburg, K&R 2020, 630, 632 [juris Rn. 51];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1471 f. [juris Rn. 69 und 74]; OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 682 [juris Rn. 98];… OLG Köln, GRUR-RR 2021, 167, 168 [juris Rn. 50];… LG Berlin, MMR 2018, 543, 544 [juris Rn. 31];… LG Heilbronn, ZUM-RD 2019, 180, 183 [juris Rn. 48 bis 52]; LG Hamburg…, Urteil vom 28. März 2019 - 403 HKO 127/18, juris Rn. 35 und 37;… LG Karlsruhe, GRUR-RR 2019, 328, 330 [juris Rn. 43 bis 45 und 50];… LG Köln, AfP 2020, 433, 435 [juris Rn. 38];… BeckOK.UWG/Alexander, 12. Edition [Stand 1. Mai 2021], § 2 Rn. 112;… ders., WRP 2021, 136 Rn. 18;… Weiler in Götting/Meyer/Vormbrock, Gewerblicher Rechtsschutz, 2. Aufl., § 31 Rn. 280;… Alberts, Die rechtliche Bewertung der Tätigkeit von Influencern unter besonderer Berücksichtigung werberechtlicher Problemstellungen, 2021, S. 64;… Mallick/Weller, WRP 2018, 1289 Rn. 22 f.; Wagner, jurisPR-ITR 12/2019 Anm. 5 unter C; Douglas, GRUR-Prax 2019, 561;… Ruess/Bredies, WRP 2020, 18 Rn. 42 bis 44; Köberlein, ZVertriebsR 2020, 221, 223; Böhler, K&R 2020, 697; Eibenstein, ZVertriebsR 2020, 320, 321; Eibenstein/Schlereth, MMR 2020, 771).

  (2) Bei der Beurteilung der Beiträge von Influencern in sozialen Medien kann auf die Kriterien zurückgegriffen werden, die für die Einordnung scheinbar redaktioneller Presseartikel als werblich entwickelt worden sind (…vgl. OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1474 [juris Rn. 91 f.]; OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 682 [juris Rn. 100];… Großkomm.UWG/Peukert aaO § 2 Rn. 204;… Großkomm.UWG/Peifer aaO § 5a Rn. 136 und 154;… jurisPK.UWG/Seichter aaO § 5a Rn. 196;… Schöwerling/Siegel in Paschke/Berlit/Meyer/Kröner aaO 23. Abschnitt Rn. 17;… Leitfaden der Medienanstalten, Werbekennzeichnung bei Social-Media-Angeboten, 2020, S. 5;… Alberts aaO S. 75; Reinholz/Schirmbacher, K&R 2017, 753, 755; Leeb/Maisch, ZUM 2019, 29, 34; Gerecke, GRUR-Prax 2019, 69; ders., GWR 2021, 44; Zurth/Pless, GRUR-RR 2019, 335, 336; Kubat, ÖBl 2020, 8, 13;… aA Köhler, WRP 2020, Heft Nr. 4, S. 1).

  (4) Der Umstand, dass die Beklagte die Bilder mit "Tap Tags" versehen hat, um insbesondere die Hersteller der von ihr getragenen Kleidungsstücke zu bezeichnen, genügt als solcher nicht, um einen werblichen Überschuss der Instagram-Beiträge anzunehmen (…aA OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1480 [juris Rn. 144]; OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 682 [juris Rn. 100];… LG Hagen, GRUR-RR 2017, 510, 511 [juris Rn. 19];… LG Köln, AfP 2020, 433, 434 f. [juris Rn. 37, 40 und 43];… Köhler in Köhler/Bornkamm/Feddersen aaO § 5a Rn. 7.80d; Mitterer/Wiedemann/Thress, BB 2021, 2, 13; Janning/Mäder/Hebbinghaus, PharmR 2021, 49, 52), und zwar auch dann nicht, wenn die Beklagte über eine erhebliche Zahl von Followern verfügen sollte (…aA vgl. OLG Köln, GRUR-RR 2021, 167, 168 f. [juris Rn. 51 f.]).

  (5) Die Verlinkung auf eine Internetseite des Herstellers des abgebildeten Produkts beinhaltet regelmäßig einen werblichen Überschuss (…vgl. OLG Hamburg, K&R 2020, 630, 631 [juris Rn. 48]; OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 682 [juris Rn. 100];… LG Köln, AfP 2020, 433, 435 [juris Rn. 43];… Mallick/Weller, WRP 2018, 1289 Rn. 21 und 33; Terhaag/Schwarz, K&R 2020, 634; Böhler, K&R 2020, 697; Eibenstein, ZVertriebsR 2020, 320 f.; Eibenstein/Schlereth, MMR 2020, 771; Eibenstein, MMR 2020, 774;… aA KG, GRUR 2019, 543, 547 [juris Rn. 123 bis 129];… jurisPK.UWG/Seichter aaO § 5a Rn. 197; Spoenle, jurisPR-ITR 25/2020 Anm. 2 unter C).

  (1) Eine Kennzeichnung des kommerziellen Zwecks ist dann nicht erforderlich, wenn das äußere Erscheinungsbild der geschäftlichen Handlung so gestaltet wird, dass die Verbraucher den kommerziellen Zweck klar und eindeutig auf den ersten Blick erkennen können (vgl. BGH…, Urteil vom 30. Juni 2011 - I ZR 157/10, GRUR 2012, 184 Rn. 18 = WRP 2012, 194 - Branchenbuch Berg;… BGH, GRUR 2013, 644 Rn. 15 - Preisrätselgewinnauslobung V;… OLG Celle, GRUR 2017, 1158, 1159 [juris Rn. 16];… KG, WRP 2018, 98, 99 [juris Rn. 16];… OLG Frankfurt, GRUR-RR 2020, 87, 90 [juris Rn. 28];… OLG Braunschweig, GRUR-RR 2020, 452, 454 [juris Rn. 54];… OLG Hamburg, MMR 2020, 767, 769 [juris Rn. 56];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1476 f. [juris Rn. 109 und 123]; OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 683 [juris Rn. 105];… Köhler in Köhler/Bornkamm/Feddersen aaO § 5a Rn. 7.25).

  Er muss vielmehr sofort und zweifelsfrei erkennen, dass diese Beschreibung der Bewerbung des Produkts dient (…vgl. BGH, GRUR 2013, 644 Rn. 21 - Preisrätselgewinnauslobung V;… OLG Celle, GRUR 2017, 1158, 1159 [juris Rn. 16];… KG, WRP 2018, 98, 99 [juris Rn. 16];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1476 [juris Rn. 109]; OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 683 [juris Rn. 105]).

 
• BGH, 11.12.2014 - I ZR 113/13

  Wettbewerbsverstoß im Internet: Vorliegen einer geschäftlichen Handlung bei …

  Auszug aus BGH, 09.09.2021 - I ZR 126/20

  Das Merkmal des objektiven Zusammenhangs ist funktional zu verstehen und setzt voraus, dass die Handlung bei objektiver Betrachtung darauf gerichtet ist, durch Beeinflussung der geschäftlichen Entscheidung der Verbraucher oder sonstigen Marktteilnehmer den Absatz oder Bezug von Waren oder Dienstleistungen des eigenen oder eines fremden Unternehmens zu fördern (vgl. BGH…, Urteil vom 10. Januar 2013 - I ZR 190/11, GRUR 2013, 945 Rn. 17 = WRP 2013, 1183 - Standardisierte Mandatsbearbeitung; Urteil vom 11. Dezember 2014 - I ZR 113/13, GRUR 2015, 694 Rn. 20 = WRP 2015, 856 - Bezugsquellen für Bachblüten;… Urteil vom 6. Juni 2019 - I ZR 216/17, GRUR 2019, 1202 Rn. 13 = WRP 2019, 1471 - Identitätsdiebstahl;… Urteil vom 23. April 2020 - I ZR 85/19, GRUR 2020, 886 Rn. 32 = WRP 2020, 1017 - Preisänderungsregelung).

  Dient die Handlung vorrangig anderen Zielen als der Beeinflussung der geschäftlichen Entscheidung von Verbrauchern in Bezug auf Produkte und wirkt sie sich lediglich reflexartig auf die Absatz- oder Bezugsförderung aus, so stellt sie keine geschäftliche Handlung im Sinne des § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWG dar (…vgl. BGH, GRUR 2013, 945 Rn. 18 und 29 - Standardisierte Mandatsbearbeitung; GRUR 2015, 694 Rn. 22 - Bezugsquellen für Bachblüten; BGH…, Urteil vom 31. März 2016 - I ZR 160/14, GRUR 2016, 710 Rn. 12 und 16 = WRP 2016, 843 - Im Immobiliensumpf;… BGH, GRUR 2021, 497 Rn. 27 - Zweitmarkt für Lebensversicherungen).

  Die Frage, ob eine Handlung vorrangig der Förderung des eigenen oder fremden Absatzes oder Bezugs von Waren oder Dienstleistungen oder aber anderen Zielen dient, ist vielmehr aufgrund einer Würdigung der gesamten Umstände des Einzelfalls zu beurteilen (vgl. BGH, GRUR 2015, 694 Rn. 20 - Bezugsquellen für Bachblüten).

  Da der Begriff der "geschäftlichen Handlung" gemäß § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWG auch Handlungen Dritter zur Förderung des Absatzes oder Bezugs eines fremden Unternehmens umfasst, die nicht im Namen oder im Auftrag des Unternehmers handeln, reicht er weiter als der unionsrechtliche Begriff der "Geschäftspraktiken" in Art. 2 Buchst. d der Richtlinie 2005/29/EG (vgl. BGH…, Urteil vom 6. Februar 2014 - I ZR 2/11, GRUR 2014, 879 Rn. 13 = WRP 2014, 1058 - GOOD NEWS II; BGH, GRUR 2015, 694 Rn. 26 - Bezugsquellen für Bachblüten; BGH…, Beschluss vom 25. Juni 2020 - I ZR 74/19, GRUR 2020, 997 Rn. 12 = WRP 2020, 1295 - GRAZIA StyleNights).

  Bei redaktionellen Beiträgen eines Medienunternehmens, die unter den besonderen Schutz des Art. 5 Abs. 1 Satz 2 GG fallen, ist ein objektiver Zusammenhang im Sinne des § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWG mit der Förderung des Absatzes eines fremden Unternehmens zwar zu verneinen, wenn der Beitrag allein der Information und Meinungsbildung seiner Adressaten dient (…vgl. BGH, GRUR 2012, 74 Rn. 15 - Coaching-Newsletter; GRUR 2015, 694 Rn. 34 - Bezugsquellen für Bachblüten; BGH…, Urteil vom 18. Juni 2015 - I ZR 74/14, BGHZ 206, 103 Rn. 10 - Haftung für Hyperlink;… Urteil vom 17. Dezember 2015 - I ZR 219/13, GRUR-RR 2016, 410 Rn. 11).

  Die Annahme eines werblichen Überschusses ist regelmäßig nicht nur dann gerechtfertigt, wenn auf eine Internetseite verwiesen wird, über die das abgebildete Produkt erworben werden kann (vgl. BGH, GRUR 2015, 694 Rn. 30 - Bezugsquellen für Bachblüten;… Großkomm.UWG/Peukert aaO § 2 Rn. 204;… MünchKomm.UWG/Alexander, 3. Aufl., § 5a Rn. 850), sondern bereits bei Verweis auf eine Internetseite, die den Erwerb nicht unmittelbar ermöglicht (…vgl. KG, GRUR-RR 2019, 34, 37 [juris Rn. 25];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1474 [juris Rn. 94]).

  Diese erfasst nur Geschäftspraktiken eines Gewerbetreibenden im Zusammenhang mit der Förderung des Absatzes und dem Verkauf seiner eigenen Produkte und Dienstleistungen oder Geschäftspraktiken eines Wirtschaftsteilnehmers, die von einem anderen Unternehmen ausgeübt werden, das jedoch im Namen oder Auftrag dieses Wirtschaftsteilnehmers tätig werden muss (…vgl. EuGH, GRUR 2013, 1245 Rn. 36 bis 38 - RLvS;… BGH, GRUR 2014, 879 Rn. 13 - GOOD NEWS II; GRUR 2015, 694 Rn. 26 - Bezugsquellen für Bachblüten;… GRUR 2020, 997 Rn. 12 - GRAZIA StyleNights).

• BGH, 31.10.2012 - I ZR 205/11

  Preisrätselgewinnauslobung V

  Auszug aus BGH, 09.09.2021 - I ZR 126/20

  Mit der Vorschrift soll das medienrechtliche Verbot der Schleichwerbung auf alle Formen der Werbung ausgedehnt werden (zu § 4 Nr. 3 UWG aF vgl. BGH, Urteil vom 31. Oktober 2012 - I ZR 205/11, GRUR 2013, 644 Rn. 15 = WRP 2013, 764 - Preisrätselgewinnauslobung V;… Begründung zum Regierungsentwurf eines Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb, BT-Drucks. 15/1487, S. 17).

  Insofern dient sie auch der Umsetzung von Art. 7 Abs. 2 der Richtlinie 2005/29/EG (…vgl. Begründung zum Regierungsentwurf eines Zweiten Gesetzes zur Änderung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb, BT-Drucks. 18/4535, S. 16; zu § 4 Nr. 3 UWG aF vgl. BGH…, Urteil vom 1. Juli 2010 - I ZR 161/09, GRUR 2011, 163 Rn. 21 = WRP 2011, 747 - Flappe; BGH, GRUR 2013, 644 Rn. 15 - Preisrätselgewinnauslobung V), wonach es als irreführende Unterlassung gilt, wenn ein Gewerbetreibender den kommerziellen Zweck der Geschäftspraxis nicht kenntlich macht, sofern dieser sich nicht unmittelbar aus den Umständen ergibt, und dies einen Durchschnittsverbraucher zu einer geschäftlichen Entscheidung veranlasst oder zu veranlassen geeignet ist, die er ansonsten nicht getroffen hätte.

  Grundlage des Verbots ist die damit regelmäßig einhergehende Irreführung des Lesers, der dem Beitrag aufgrund seines redaktionellen Charakters unkritischer gegenübertritt und ihm auch größere Bedeutung und Beachtung bemisst (…vgl. BGH, GRUR 1975, 75, 77 [juris Rn. 17] - Wirtschaftsanzeigen-public-relations;… GRUR 1993, 561, 562 [juris Rn. 14] - Produktinformation I; BGH…, Urteil vom 6. Juli 1995 - I ZR 58/93, BGHZ 130, 205, 214 f. [juris Rn. 53] - Feuer, Eis & Dynamit I; BGH, GRUR 2013, 644 Rn. 16 - Preisrätselgewinnauslobung V;… Köhler in Köhler/Bornkamm/Feddersen aaO § 5a Rn. 7.4).

  (1) Eine Kennzeichnung des kommerziellen Zwecks ist dann nicht erforderlich, wenn das äußere Erscheinungsbild der geschäftlichen Handlung so gestaltet wird, dass die Verbraucher den kommerziellen Zweck klar und eindeutig auf den ersten Blick erkennen können (vgl. BGH…, Urteil vom 30. Juni 2011 - I ZR 157/10, GRUR 2012, 184 Rn. 18 = WRP 2012, 194 - Branchenbuch Berg; BGH, GRUR 2013, 644 Rn. 15 - Preisrätselgewinnauslobung V;… OLG Celle, GRUR 2017, 1158, 1159 [juris Rn. 16];… KG, WRP 2018, 98, 99 [juris Rn. 16];… OLG Frankfurt, GRUR-RR 2020, 87, 90 [juris Rn. 28];… OLG Braunschweig, GRUR-RR 2020, 452, 454 [juris Rn. 54];… OLG Hamburg, MMR 2020, 767, 769 [juris Rn. 56];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1476 f. [juris Rn. 109 und 123];… OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 683 [juris Rn. 105];… Köhler in Köhler/Bornkamm/Feddersen aaO § 5a Rn. 7.25).

  Für die Frage, wie die Werbung verstanden wird, ist gemäß § 3 Abs. 4 Satz 1 UWG auf die Sichtweise des durchschnittlich informierten, situationsadäquat aufmerksamen und verständigen Verbrauchers abzustellen, der zur angesprochenen Gruppe gehört (…vgl. BGH, GRUR 2012, 184 Rn. 19 - Branchenbuch Berg; GRUR 2013, 644 Rn. 17 - Preisrätselgewinnauslobung V;… OLG Frankfurt, GRUR 2020, 208, 209 [juris Rn. 14];… OLG Hamburg, MMR 2020, 767, 769 [juris Rn. 56];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1476 [juris Rn. 110];… Nadi, WRP 2021, 586 Rn. 7 bis 11).

  Er muss vielmehr sofort und zweifelsfrei erkennen, dass diese Beschreibung der Bewerbung des Produkts dient (vgl. BGH, GRUR 2013, 644 Rn. 21 - Preisrätselgewinnauslobung V;… OLG Celle, GRUR 2017, 1158, 1159 [juris Rn. 16];… KG, WRP 2018, 98, 99 [juris Rn. 16];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1476 [juris Rn. 109];… OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 683 [juris Rn. 105]).

• OLG Köln, 19.02.2021 - 6 U 103/20

  "Diana zur Löwen"

  Auszug aus BGH, 09.09.2021 - I ZR 126/20

  (2) Durch die Steigerung ihres Werbewerts fördern Influencer wie die Beklagte ihr eigenes Unternehmen (…vgl. OLG Hamburg, K&R 2020, 630, 632 [juris Rn. 51];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1471 f. [juris Rn. 69 und 74];… OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 682 [juris Rn. 98]; OLG Köln, GRUR-RR 2021, 167, 168 [juris Rn. 50];… LG Berlin, MMR 2018, 543, 544 [juris Rn. 31];… LG Heilbronn, ZUM-RD 2019, 180, 183 [juris Rn. 48 bis 52]; LG Hamburg…, Urteil vom 28. März 2019 - 403 HKO 127/18, juris Rn. 35 und 37;… LG Karlsruhe, GRUR-RR 2019, 328, 330 [juris Rn. 43 bis 45 und 50];… LG Köln, AfP 2020, 433, 435 [juris Rn. 38];… BeckOK.UWG/Alexander, 12. Edition [Stand 1. Mai 2021], § 2 Rn. 112;… ders., WRP 2021, 136 Rn. 18;… Weiler in Götting/Meyer/Vormbrock, Gewerblicher Rechtsschutz, 2. Aufl., § 31 Rn. 280;… Alberts, Die rechtliche Bewertung der Tätigkeit von Influencern unter besonderer Berücksichtigung werberechtlicher Problemstellungen, 2021, S. 64;… Mallick/Weller, WRP 2018, 1289 Rn. 22 f.; Wagner, jurisPR-ITR 12/2019 Anm. 5 unter C; Douglas, GRUR-Prax 2019, 561;… Ruess/Bredies, WRP 2020, 18 Rn. 42 bis 44; Köberlein, ZVertriebsR 2020, 221, 223; Böhler, K&R 2020, 697; Eibenstein, ZVertriebsR 2020, 320, 321; Eibenstein/Schlereth, MMR 2020, 771).

  bb) Erhält ein Influencer für einen werblichen Beitrag eine Gegenleistung, stellt diese Veröffentlichung ohne Weiteres eine geschäftliche Handlung zugunsten des beworbenen Unternehmens dar (…vgl. KG, WRP 2018, 98 [juris Rn. 10];… KG, GRUR-RR 2018, 155 [juris Rn. 9];… OLG Frankfurt, WRP 2019, 1213 [juris Rn. 9];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1474 [juris Rn. 91]; OLG Köln, GRUR-RR 2021, 167, 168 [juris Rn. 51];… Köhler in Köhler/Bornkamm/Feddersen aaO § 5a Rn. 7.71;… Großkomm.UWG/Peukert aaO § 2 Rn. 204;… jurisPK.UWG/Seichter aaO § 5a Rn. 196;… Weiler in Götting/Meyer/Vormbrock aaO § 31 Rn. 280;… Meyer in Götting/Meyer/Vormbrock aaO § 36 Rn. 385;… Fries aaO S. 103 f.;… Alberts aaO S. 65;… Lehmann, WRP 2017, 772 Rn. 5; Reinholz/Schirmbacher, K&R 2017, 753, 754 f.;… Mallick/Weller, WRP 2018, 155 Rn. 17;… dies., WRP 2018, 1289 Rn. 20 und 28;… Schonhofen/Detmering, WRP 2018, 1171 Rn. 31; Leeb/Maisch, ZUM 2019, 29, 33; Gerecke, GRUR-Prax 2019, 69;… Scherer, WRP 2019, 277 Rn. 17; Maatsch, jurisPR-WettbR 4/2019 Anm. 5 unter C; Köhler, GRUR-Prax 2019, 343, 344; Klickermann, MMR 2020, 150, 154; Köberlein, ZVertriebsR 2020, 221, 222).

  (4) Der Umstand, dass die Beklagte die Bilder mit "Tap Tags" versehen hat, um insbesondere die Hersteller der von ihr getragenen Kleidungsstücke zu bezeichnen, genügt als solcher nicht, um einen werblichen Überschuss der Instagram-Beiträge anzunehmen (…aA OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1480 [juris Rn. 144];… OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 682 [juris Rn. 100];… LG Hagen, GRUR-RR 2017, 510, 511 [juris Rn. 19];… LG Köln, AfP 2020, 433, 434 f. [juris Rn. 37, 40 und 43];… Köhler in Köhler/Bornkamm/Feddersen aaO § 5a Rn. 7.80d; Mitterer/Wiedemann/Thress, BB 2021, 2, 13; Janning/Mäder/Hebbinghaus, PharmR 2021, 49, 52), und zwar auch dann nicht, wenn die Beklagte über eine erhebliche Zahl von Followern verfügen sollte (aA vgl. OLG Köln, GRUR-RR 2021, 167, 168 f. [juris Rn. 51 f.]).

  (1) Ebenso wenig wie in Bezug auf das Vorliegen einer geschäftlichen Handlung greift hinsichtlich des kommerziellen Zwecks eine Vermutung ein, die vom Anspruchsgegner zu widerlegen wäre (aA OLG Köln, GRUR-RR 2021, 167, 169 f. [juris Rn. 59, 62 und 65]).

  Nach einer anderen Ansicht stellt der "kommerzielle Zweck" ein zusätzliches subjektives Tatbestandsmerkmal dar, so dass eine Werbeabsicht des Unternehmers festzustellen ist (vgl. OLG Köln, GRUR-RR 2021, 167, 169 [juris Rn. 57];… Jäger, Trennungs- und Kennzeichnungsgebot im Lauterkeits- und Medienrecht, 2017, S. 295 bis 297;… Fries aaO S. 111;… Alberts aaO S. 81 f.;… Timmermann/Berndt, WRP 2020, 996 Rn. 22 f.).

  Auch wenn der kommerzielle Zweck im Ansatz auf die subjektive Motivation des Unternehmers abstellte, kann diese in der Praxis gleichwohl regelmäßig nur anhand objektiver Indizien bestimmt werden (vgl. OLG Köln, GRUR-RR 2021, 167, 169 [juris Rn. 58];… Jäger aaO S. 297 bis 299;… Fries aaO S. 112).

• OLG Braunschweig, 13.05.2020 - 2 U 78/19

  Die Werbung einer Influencerin

  Auszug aus BGH, 09.09.2021 - I ZR 126/20

  Es besteht keine Vermutung, dass die Handlung eines Unternehmers, die in den Bereich seiner gewerblichen oder beruflichen Tätigkeit fällt, mit der Förderung des Absatzes des eigenen Unternehmens oder gar der Förderung des Absatzes eines fremden Unternehmens objektiv zusammenhängt (aA OLG Braunschweig, GRUR-RR 2020, 452, 453 [juris Rn. 38 f.]).

  Dieser Grundsatz ist mit der Neufassung des § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWG jedoch obsolet geworden, da ein subjektives Merkmal im Sinne einer Wettbewerbsförderungsabsicht nicht mehr erforderlich ist (…vgl. Begründung zum Regierungsentwurf eines Ersten Gesetzes zur Änderung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb, BT-Drucks. 16/10145, S. 12;… Götting in Götting/Nordemann, UWG, 3. Aufl., § 2 Rn. 13 f.; Maatsch, jurisPR-WettbR 4/2019 Anm. 5 unter C; aA OLG Braunschweig, GRUR-RR 2020, 452, 453 [juris Rn. 38 f.];… jurisPK.UWG/Ernst, 5. Aufl., § 2 Rn. 21).

  Der Erhalt einer Gegenleistung ist jedoch keine zwingende Voraussetzung für das Vorliegen einer geschäftlichen Handlung zugunsten eines fremden Unternehmens (vgl. OLG Braunschweig, GRUR-RR 2020, 452, 454 [juris Rn. 48]).

  cc) Wie das Berufungsgericht mit Recht angenommen hat, folgt die Förderung fremden Wettbewerbs allerdings nicht aus dem weit verbreiteten allgemeinen Interesse von Influencern, Anzeigenkunden zu gewinnen, indem deren Interesse an einer Kooperation durch das Setzen von "Tap Tags", die auf deren Instagram-Profile verweisen, geweckt werden soll (vgl. BGH…, Urteil vom 9. Februar 2006 - I ZR 124/03, GRUR 2006, 875 Rn. 28 = WRP 2006, 1109 - Rechtsanwalts-Ranglisten;… Köhler in Köhler/Bornkamm/Feddersen aaO § 2 Rn. 67; aA OLG Braunschweig, GRUR-RR 2020, 452, 454 [juris Rn. 48];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1475 [juris Rn. 102]).

  (1) Eine Kennzeichnung des kommerziellen Zwecks ist dann nicht erforderlich, wenn das äußere Erscheinungsbild der geschäftlichen Handlung so gestaltet wird, dass die Verbraucher den kommerziellen Zweck klar und eindeutig auf den ersten Blick erkennen können (vgl. BGH…, Urteil vom 30. Juni 2011 - I ZR 157/10, GRUR 2012, 184 Rn. 18 = WRP 2012, 194 - Branchenbuch Berg;… BGH, GRUR 2013, 644 Rn. 15 - Preisrätselgewinnauslobung V;… OLG Celle, GRUR 2017, 1158, 1159 [juris Rn. 16];… KG, WRP 2018, 98, 99 [juris Rn. 16];… OLG Frankfurt, GRUR-RR 2020, 87, 90 [juris Rn. 28]; OLG Braunschweig, GRUR-RR 2020, 452, 454 [juris Rn. 54];… OLG Hamburg, MMR 2020, 767, 769 [juris Rn. 56];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1476 f. [juris Rn. 109 und 123];… OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 683 [juris Rn. 105];… Köhler in Köhler/Bornkamm/Feddersen aaO § 5a Rn. 7.25).

  Es ist daher nicht widersprüchlich, dass auch Instagram-Beiträge kennzeichnungsbedürftig sein können, deren werblicher Überschuss erst nach dem Studium des gesamten Beitrags erkennbar ist (…vgl. KG, GRUR-RR 2019, 34, 37 [juris Rn. 26];… Alberts aaO S. 85; aA Matthes, GRUR-Prax 2020, 320; Eibenstein, ZVertriebsR 2020, 320, 321).

• LG Köln, 21.07.2020 - 33 O 138/19

  Kennzeichnung von Instagram-Posts als Werbung

  Auszug aus BGH, 09.09.2021 - I ZR 126/20

  Für Influencer gilt nichts anderes, so dass auch sie ein Unternehmen betreiben, sofern sie selbst Waren oder Dienstleistungen vertreiben (…vgl. Mallick/Weller, WRP 2018, 155 Rn. 14;… Mach, WRP 2018, 1166 Rn. 17) oder das eigene Image vermarkten und durch Werbeeinnahmen kommerzialisieren (…vgl. KG, GRUR 2019, 543, 544 [juris Rn. 54];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1471 [juris Rn. 68];… OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 681 [juris Rn. 96]; LG Hamburg…, Urteil vom 28. März 2019 - 403 HKO 127/18, juris Rn. 35;… LG Koblenz, GRUR-RS 2020, 45895 Rn. 61; LG Köln, AfP 2020, 433, 435 [juris Rn. 38];… Großkomm.UWG/Peukert, 3. Aufl., § 2 Rn. 70;… Schöwerling/Siegel in Paschke/Berlit/Meyer/Kröner, Hamburger Kommentar Gesamtes Medienrecht, 4. Aufl., 23. Abschnitt Rn. 17;… Henning-Bodewig, WRP 2017, 1415 Rn. 19;… Mallick/Weller, WRP 2018, 155 Rn. 15;… Mach, WRP 2018, 1166 Rn. 17;… Timmermann/Berndt, WRP 2020, 996 Rn. 16).

  (2) Durch die Steigerung ihres Werbewerts fördern Influencer wie die Beklagte ihr eigenes Unternehmen (…vgl. OLG Hamburg, K&R 2020, 630, 632 [juris Rn. 51];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1471 f. [juris Rn. 69 und 74];… OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 682 [juris Rn. 98];… OLG Köln, GRUR-RR 2021, 167, 168 [juris Rn. 50];… LG Berlin, MMR 2018, 543, 544 [juris Rn. 31];… LG Heilbronn, ZUM-RD 2019, 180, 183 [juris Rn. 48 bis 52]; LG Hamburg…, Urteil vom 28. März 2019 - 403 HKO 127/18, juris Rn. 35 und 37;… LG Karlsruhe, GRUR-RR 2019, 328, 330 [juris Rn. 43 bis 45 und 50]; LG Köln, AfP 2020, 433, 435 [juris Rn. 38];… BeckOK.UWG/Alexander, 12. Edition [Stand 1. Mai 2021], § 2 Rn. 112;… ders., WRP 2021, 136 Rn. 18;… Weiler in Götting/Meyer/Vormbrock, Gewerblicher Rechtsschutz, 2. Aufl., § 31 Rn. 280;… Alberts, Die rechtliche Bewertung der Tätigkeit von Influencern unter besonderer Berücksichtigung werberechtlicher Problemstellungen, 2021, S. 64;… Mallick/Weller, WRP 2018, 1289 Rn. 22 f.; Wagner, jurisPR-ITR 12/2019 Anm. 5 unter C; Douglas, GRUR-Prax 2019, 561;… Ruess/Bredies, WRP 2020, 18 Rn. 42 bis 44; Köberlein, ZVertriebsR 2020, 221, 223; Böhler, K&R 2020, 697; Eibenstein, ZVertriebsR 2020, 320, 321; Eibenstein/Schlereth, MMR 2020, 771).

  Ein werblicher Überschuss kann deshalb etwa vorliegen, wenn in dem Text des Instagram-Beitrags ein in dem Bild zur Schau gestelltes Produkt in werbetypisch euphorischer Weise angepriesen wird (vgl. LG Köln, AfP 2020, 433, 435 f. [juris Rn. 44]).

  (4) Der Umstand, dass die Beklagte die Bilder mit "Tap Tags" versehen hat, um insbesondere die Hersteller der von ihr getragenen Kleidungsstücke zu bezeichnen, genügt als solcher nicht, um einen werblichen Überschuss der Instagram-Beiträge anzunehmen (…aA OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1480 [juris Rn. 144];… OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 682 [juris Rn. 100];… LG Hagen, GRUR-RR 2017, 510, 511 [juris Rn. 19]; LG Köln, AfP 2020, 433, 434 f. [juris Rn. 37, 40 und 43];… Köhler in Köhler/Bornkamm/Feddersen aaO § 5a Rn. 7.80d; Mitterer/Wiedemann/Thress, BB 2021, 2, 13; Janning/Mäder/Hebbinghaus, PharmR 2021, 49, 52), und zwar auch dann nicht, wenn die Beklagte über eine erhebliche Zahl von Followern verfügen sollte (…aA vgl. OLG Köln, GRUR-RR 2021, 167, 168 f. [juris Rn. 51 f.]).

  (5) Die Verlinkung auf eine Internetseite des Herstellers des abgebildeten Produkts beinhaltet regelmäßig einen werblichen Überschuss (…vgl. OLG Hamburg, K&R 2020, 630, 631 [juris Rn. 48];… OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 682 [juris Rn. 100]; LG Köln, AfP 2020, 433, 435 [juris Rn. 43];… Mallick/Weller, WRP 2018, 1289 Rn. 21 und 33; Terhaag/Schwarz, K&R 2020, 634; Böhler, K&R 2020, 697; Eibenstein, ZVertriebsR 2020, 320 f.; Eibenstein/Schlereth, MMR 2020, 771; Eibenstein, MMR 2020, 774;… aA KG, GRUR 2019, 543, 547 [juris Rn. 123 bis 129];… jurisPK.UWG/Seichter aaO § 5a Rn. 197; Spoenle, jurisPR-ITR 25/2020 Anm. 2 unter C).

• OLG Hamburg, 02.07.2020 - 15 U 142/19

  Influencer Postings: Keine Kennzeichnungspflicht bei offensichtlicher Werbung

  Auszug aus BGH, 09.09.2021 - I ZR 126/20

  Die Beiträge von Influencern können insbesondere mit denen klassischer Modezeitschriften oder anderer Special-Interest-Medien vergleichbar sein (…vgl. KG, GRUR 2019, 543, 546 [juris Rn. 111]; OLG Hamburg, Urteil vom 2. Juli 2020 - 15 U 142/19, juris Rn. 62;… Großkomm.UWG/Peukert aaO § 2 Rn. 204;… jurisPK.UWG/Seichter aaO § 5a Rn. 197; Böse, MDR 2019, 769;… Nadi, WRP 2019, 935 Rn. 11; Köhler, ZUM-RD 2019, 141, 143; ders., ZUM 2020, 294, 296;… Ruess/Bredies, WRP 2020, 18 Rn. 35; Kubat, ÖBl 2020, 8, 13; Maier, jurisPR-WettbR 10/2020 Anm. 5 unter C; Spoenle, jurisPR-ITR 25/2020 Anm. 2 unter C).

  (1) Eine Kennzeichnung des kommerziellen Zwecks ist dann nicht erforderlich, wenn das äußere Erscheinungsbild der geschäftlichen Handlung so gestaltet wird, dass die Verbraucher den kommerziellen Zweck klar und eindeutig auf den ersten Blick erkennen können (vgl. BGH…, Urteil vom 30. Juni 2011 - I ZR 157/10, GRUR 2012, 184 Rn. 18 = WRP 2012, 194 - Branchenbuch Berg;… BGH, GRUR 2013, 644 Rn. 15 - Preisrätselgewinnauslobung V;… OLG Celle, GRUR 2017, 1158, 1159 [juris Rn. 16];… KG, WRP 2018, 98, 99 [juris Rn. 16];… OLG Frankfurt, GRUR-RR 2020, 87, 90 [juris Rn. 28];… OLG Braunschweig, GRUR-RR 2020, 452, 454 [juris Rn. 54]; OLG Hamburg, MMR 2020, 767, 769 [juris Rn. 56];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1476 f. [juris Rn. 109 und 123];… OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 683 [juris Rn. 105];… Köhler in Köhler/Bornkamm/Feddersen aaO § 5a Rn. 7.25).

  Für die Frage, wie die Werbung verstanden wird, ist gemäß § 3 Abs. 4 Satz 1 UWG auf die Sichtweise des durchschnittlich informierten, situationsadäquat aufmerksamen und verständigen Verbrauchers abzustellen, der zur angesprochenen Gruppe gehört (…vgl. BGH, GRUR 2012, 184 Rn. 19 - Branchenbuch Berg;… GRUR 2013, 644 Rn. 17 - Preisrätselgewinnauslobung V;… OLG Frankfurt, GRUR 2020, 208, 209 [juris Rn. 14]; OLG Hamburg, MMR 2020, 767, 769 [juris Rn. 56];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1476 [juris Rn. 110];… Nadi, WRP 2021, 586 Rn. 7 bis 11).

• KG, 11.10.2017 - 5 W 221/17

  Influencer Marketing, Schleichwerbung in sozialen Medien - Wettbewerbsverstoß: …

  Auszug aus BGH, 09.09.2021 - I ZR 126/20

  bb) Erhält ein Influencer für einen werblichen Beitrag eine Gegenleistung, stellt diese Veröffentlichung ohne Weiteres eine geschäftliche Handlung zugunsten des beworbenen Unternehmens dar (vgl. KG, WRP 2018, 98 [juris Rn. 10];… KG, GRUR-RR 2018, 155 [juris Rn. 9];… OLG Frankfurt, WRP 2019, 1213 [juris Rn. 9];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1474 [juris Rn. 91];… OLG Köln, GRUR-RR 2021, 167, 168 [juris Rn. 51];… Köhler in Köhler/Bornkamm/Feddersen aaO § 5a Rn. 7.71;… Großkomm.UWG/Peukert aaO § 2 Rn. 204;… jurisPK.UWG/Seichter aaO § 5a Rn. 196;… Weiler in Götting/Meyer/Vormbrock aaO § 31 Rn. 280;… Meyer in Götting/Meyer/Vormbrock aaO § 36 Rn. 385;… Fries aaO S. 103 f.;… Alberts aaO S. 65;… Lehmann, WRP 2017, 772 Rn. 5; Reinholz/Schirmbacher, K&R 2017, 753, 754 f.;… Mallick/Weller, WRP 2018, 155 Rn. 17;… dies., WRP 2018, 1289 Rn. 20 und 28;… Schonhofen/Detmering, WRP 2018, 1171 Rn. 31; Leeb/Maisch, ZUM 2019, 29, 33; Gerecke, GRUR-Prax 2019, 69;… Scherer, WRP 2019, 277 Rn. 17; Maatsch, jurisPR-WettbR 4/2019 Anm. 5 unter C; Köhler, GRUR-Prax 2019, 343, 344; Klickermann, MMR 2020, 150, 154; Köberlein, ZVertriebsR 2020, 221, 222).

  (1) Eine Kennzeichnung des kommerziellen Zwecks ist dann nicht erforderlich, wenn das äußere Erscheinungsbild der geschäftlichen Handlung so gestaltet wird, dass die Verbraucher den kommerziellen Zweck klar und eindeutig auf den ersten Blick erkennen können (vgl. BGH…, Urteil vom 30. Juni 2011 - I ZR 157/10, GRUR 2012, 184 Rn. 18 = WRP 2012, 194 - Branchenbuch Berg;… BGH, GRUR 2013, 644 Rn. 15 - Preisrätselgewinnauslobung V;… OLG Celle, GRUR 2017, 1158, 1159 [juris Rn. 16]; KG, WRP 2018, 98, 99 [juris Rn. 16];… OLG Frankfurt, GRUR-RR 2020, 87, 90 [juris Rn. 28];… OLG Braunschweig, GRUR-RR 2020, 452, 454 [juris Rn. 54];… OLG Hamburg, MMR 2020, 767, 769 [juris Rn. 56];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1476 f. [juris Rn. 109 und 123];… OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 683 [juris Rn. 105];… Köhler in Köhler/Bornkamm/Feddersen aaO § 5a Rn. 7.25).

  Er muss vielmehr sofort und zweifelsfrei erkennen, dass diese Beschreibung der Bewerbung des Produkts dient (…vgl. BGH, GRUR 2013, 644 Rn. 21 - Preisrätselgewinnauslobung V;… OLG Celle, GRUR 2017, 1158, 1159 [juris Rn. 16]; KG, WRP 2018, 98, 99 [juris Rn. 16];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1476 [juris Rn. 109];… OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 683 [juris Rn. 105]).

• BGH, 25.06.2020 - I ZR 74/19

  GRAZIA StyleNights
• BGH, 09.02.2006 - I ZR 124/03

  Rechtsanwalts-Ranglisten
• LG Hamburg, 28.03.2019 - 403 HKO 127/18

  Schleichwerbung in Sozialen Medien - Wettbewerbsverstoß: Irreführung durch …
• BGH, 05.11.2020 - I ZR 234/19

  Zweitmarkt für Lebensversicherungen
• KG, 27.07.2018 - 5 W 149/18
• BGH, 06.02.2014 - I ZR 2/11

  Zum Sponsoring redaktioneller Presseveröffentlichungen
• OLG Celle, 08.06.2017 - 13 U 53/17

  Anforderungen an die Kennzeichnung von Werbung auf Instagram und ähnlichen …
• EuGH, 17.10.2013 - C-391/12

  Das an die deutschen Printmedien gerichtete Verbot, gesponserte Beiträge ohne …
• BGH, 19.05.2011 - I ZR 147/09

  Coaching-Newsletter
• BGH, 12.10.1989 - I ZR 29/88

  "Schönheits-Chirurgie"; Wettbewerbsrechtliche Zulässigkeit von Werbung für einen …
• BGH, 30.06.2011 - I ZR 157/10

  Branchenbuch Berg
• BGH, 01.04.2004 - I ZR 317/01

  Internet-Glücksspielveranstaltung eines ausländischen Unternehmens
• BGH, 03.02.1994 - I ZR 321/91

  Kosmetikstudio - Getarnte Werbung
• BGH, 29.03.1974 - I ZR 15/73

  Wirtschaftsanzeigen public-relations
• BGH, 18.02.1993 - I ZR 14/91

  Produktinformation I - Getarnte Werbung
• OLG Frankfurt, 28.06.2019 - 6 W 35/19

  Getarnte Werbung durch "Influencer"
• LG Karlsruhe, 21.03.2019 - 13 O 38/18

  Schleichwerbung in sozialen Medien, Pamela_rf, Foto-Tagging - Wettbewerbsverstoß …
• LG Berlin, 24.05.2018 - 52 O 101/18

  Wettbewerbsverstoß: Kennzeichnung von Posts eines Instagram-Influencers zu …
• OLG Frankfurt, 23.10.2019 - 6 W 68/19

  Getarnte Werbung durch "Influencer"
• BGH, 10.01.2013 - I ZR 190/11

  Standardisierte Mandatsbearbeitung
• BGH, 31.03.2016 - I ZR 160/14

  Im Immobiliensumpf - Wettbewerbsverstoß: Geschäftliches Handeln eines …
• BGH, 19.04.2018 - I ZR 154/16

  Angebot des Werbeblockers AdBlock Plus nicht unlauter
• KG, 17.10.2017 - 5 W 233/17

  Schleichwerbung in sozialen Medien - Wettbewerbsverstoß im Internet: …
• LG Hagen, 13.09.2017 - 23 O 30/17

  Rechtliche Anforderungen an das Influencer-Marketing
• OLG Nürnberg, 15.01.2019 - 3 U 724/18

  Kein Unterlassungsanspruch gegen Werbeanzeigen im Posteingang eines kostenlosen …
• LG München I, 17.03.2009 - 33 O 2958/08

  Wettbewerbsverstoß im Internet: Anforderung an die Kenntlichmachung von …
• BGH, 01.07.2010 - I ZR 161/09

  Flappe
• BGH, 30.04.2015 - I ZR 13/14

  Zulässigkeit der "Tagesschau-App"
• OLG Düsseldorf, 13.08.2013 - 20 U 75/13

  Umfang der erforderlichen Pflichtangaben eines Unternehmens in seiner Präsenz in …
• OLG Frankfurt, 22.02.2019 - 6 W 9/19

  Unlautere Veröffentlichung "gekaufter" Kundenbewertungen auf Internetplattform
• OLG München, 09.06.2011 - 29 U 2026/08

  Wettbewerbsverstoß: Unterlassungsanspruch gegen die Durchführung unentgeltlicher …
• BGH, 26.02.1960 - I ZR 166/58

  Anforderungen an das Rechtsschutzbedürfnis einer Unterlassungsklage - Überprüfung …
• EuGH, 06.10.1982 - 283/81

  CILFIT / Ministero della Sanità
• BGH, 05.02.2015 - I ZR 136/13

  TIP der Woche - Wettbewerbsverstoß durch irreführende Werbung: …
• EuGH, 01.10.2015 - C-452/14

  Doc Generici - Vorlage zur Vorabentscheidung - Art. 267 AEUV - Pflicht zur …
• BGH, 06.12.2001 - I ZR 14/99

  Zur Rechtsbesorgung in einer Fernsehsendung - Wir Schuldenmacher
• BGH, 30.04.1997 - I ZR 196/94

  Die Besten I - Getarnte Werbung
• BGH, 25.06.2020 - I ZR 176/19

  BGH legt EuGH Fragen zur Erforderlichkeit von Warnhinweisen beim Verkauf von …
• BGH, 24.03.2016 - I ZR 7/15

  Textilkennzeichnung - Wettbewerbsverstoß: Bestimmungen über die Kennzeichnung von …
• BGH, 19.02.1998 - I ZR 120/95

  AZUBI '94 - Getarnte Werbung
• BGH, 06.07.1995 - I ZR 58/93

  Eis & Dynamit I - Getarnte Werbung, Feuer
• OLG Köln, 09.08.2013 - 6 U 3/13

  Anforderungen an die Aufklärung über den Werbecharakter eines Internetauftritts
• BGH, 19.09.1996 - I ZR 130/94

  Orangenhaut - Getarnte Werbung
• BGH, 23.01.1997 - I ZR 238/93

  Produkt-Interview - Getarnte Werbung
• OLG Düsseldorf, 29.08.2019 - 2 U 44/18

  Unterlassung und Zahlung von Vertragsstrafe
• BGH, 11.02.2021 - I ZR 126/19

  Dr. Z - Wettbewerbswidrige Unternehmensbezeichnung eines medizinischen …
• BGH, 17.12.2015 - I ZR 219/13

  Wettbewerbsverstoß: Herabsetzende Äußerungen über die Dissertation eines …
• BGH, 06.12.2001 - I ZR 284/00

  H.I.V. "POSITIVE" II
• BGH, 10.11.2016 - I ZR 29/15

  Hörgeräteausstellung - Wettbewerbsverstoß: Preisangabenrichtlinie als alleinige …
• BGH, 18.06.2015 - I ZR 74/14

  Haftung für Hyperlink - Wettbewerbsverstoß im Internet: Voraussetzungen einer …
• BGH, 26.04.1990 - I ZR 127/88

  Pressehaftung - Prüfungspflicht bei Inseraten
• BGH, 14.10.2010 - I ZR 191/08

  AnyDVD
• BGH, 14.10.2010 - I ZR 5/09

  Lohnsteuerhilfeverein Preußen
• BGH, 15.10.2020 - I ZR 13/19

  Störerhaftung des Registrars
• BGH, 06.06.2019 - I ZR 216/17

  Identitätsdiebstahl - Zahlungsaufforderung ohne vorherige Bestellung …
• BGH, 09.11.2000 - I ZR 167/98

  Zur Prüfungspflicht von Werbeanzeigen eines Presseunternehmens
• BGH, 05.02.2009 - I ZR 119/06

  Änderung der Voreinstellung II
• OLG München, 25.06.2020 - 29 U 2333/19

  Blauer Plüschelefant - Zu den Kennzeichnungspflichten einer …
• BGH, 27.11.2014 - I ZR 67/11

  Wettbewerbsverstoß im Altfall: Voraussetzungen eines Schadensersatzanspruchs …
• BGH, 30.04.1997 - I ZR 154/95

  Die Besten II - Getarnte Werbung
• BGH, 23.04.2020 - I ZR 85/19

  Preisänderungsregelung
• BGH, 04.12.2008 - I ZR 3/06

  Ohrclips - Bewerbung "à la Cartier" für Cartier-fremde Produkte ist …
• LG München I, 29.04.2019 - 4 HKO 14312/18

  Cathy Hummels im Streit mit Wettbewerbsverband: Influencer-Marketing ist legal
• BGH, 27.04.2017 - I ZR 55/16

  Zu Informationspflichten eines Preisvergleichsportals im Internet

• BGH, 13.01.2022 - I ZR 35/21

  Wettbewerbsverstoß im Internet: Förderung des Absatzes eines fremden Unternehmens …

  Hinsichtlich der Erkennbarkeit der eigennützigen Tätigkeit des Influencers kann diesen Umständen hingegen durchaus Bedeutung zukommen (…vgl. BGH, GRUR 2021, 1414 Rn. 37 bis 44 - Influencer II; BGH, Urteil vom 9. September 2021 - I ZR 126/20, ZUM-RD 2021, 693 Rn. 73 bis 74;… OLG Hamburg, K&R 2020, 630, 632 f. [juris Rn. 55 ff.];… OLG München, GRUR 2020, 1096, 1098 [juris Rn. 48]).
• OLG Frankfurt, 19.05.2022 - 6 U 56/21

  Kennzeichnungspflicht von Influencer-Beiträgen bei Gegenleistung in Form von …

  Dass die Förderung des eigenen Images charakteristisch für Influencer ist und das Streben nach einer Reichweitensteigerung den Gegebenheiten der sozialen Netzwerke und dem Wunsch nach Aufmerksamkeit inhärent ist, kann an dem damit unweigerlich verbundenen Charakter als geschäftliche Handlung nichts ändern (BGH MMR 2021, 892, Rn 33 f. - Influencer III).

  Denn der angesprochene Nutzer des sozialen Mediums Instagram weiß, dass Influencer wie die Beklagte auch Werbeverträge abschließen und sich der Marktwert der Influencer nach der Zahl der Follower bemisst, die wiederum von der Attraktivität der Beiträge des Influencers abhängig ist (BGH MMR 2021, 892 Rn 70 ff. -Influencer III).

  (BGH MMR 2021, 892, Rnr. 100 - Influencer II).

• OLG Düsseldorf, 02.03.2023 - 5 U 1/22

  Rechte eines Beziehers von Strom auf der Mittelspannungsebene nach Ausfall des …

  Das Merkmal des objektiven Zusammenhangs ist funktional zu verstehen und setzt voraus, dass die Handlung bei objektiver Betrachtung darauf gerichtet ist, durch Beeinflussung der geschäftlichen Entscheidung der Verbraucher oder sonstigen Marktteilnehmer den Absatz oder Bezug von Waren oder Dienstleistungen des eigenen oder eines fremden Unternehmens zu fördern (BGH, Urt. v. 09.09.2021 - I ZR 126/20, MMR 2021, 892, 893 Rn. 23 - Influencer III).

 
• BGH, 13.01.2022 - I ZR 9/21

  Wettbewerbsverstoß im Internet: Unterlassungsanspruch bei Influencer-Marketing …

  Hinsichtlich der Erkennbarkeit der eigennützigen Tätigkeit des Influencers kann diesen Umständen hingegen durchaus Bedeutung zukommen (…vgl. BGH, GRUR 2021, 1414 Rn. 37 bis 44 - Influencer II; BGH, Urteil vom 9. September 2021 - I ZR 126/20, ZUM-RD 2021, 693 Rn. 73 bis 74;… OLG Hamburg, K&R 2020, 630, 632 f. [juris Rn. 55 ff.];… OLG München, GRUR 2020, 1096, 1098 [juris Rn. 48]).
• LG Köln, 27.10.2021 - 31 O 91/21
  Dazu gehören insbesondere in das Foto eingebettete Tags mit Verlinkung zu Herstellerseiten (…KG Berlin, Urt. v. 8.1.2019, MMR 2019, 175, 176 Rn. 16, 23;… KG Berlin, Beschl. v. 27.7.2018, MMR 2019, 114, 116 Rn. 24;… LG Itzehoe, Urt. v. 23.11.2018, MMR 2019, 186 Rn. 29;… LG Karlsruhe, Urt. v. 21.3.2019, BeckRS 2019, 3975 Rn. 29; LG München I, K&R 2019, 426 - Cathy Hummels; insoweit anders OLG München MMR 2020, 772 Rn. 28 - Cathy Hummels, Revision anhängig unter I ZR 126/20), aber auch eine hohe Anzahl an Followern (LG Osnabrück v. 12.6.2018 - 14 O 135/18, MD 2018, 600).

  Insbesondere hat der Bundesgerichtshof ausgeführt, dass Kennzeichnungspflichten des kommerziellen Zwecks zur Förderung des eigenen Unternehmens dann entbehrlich seien, wenn das äußere Erscheinungsbild der geschäftlichen Handlung so gestaltet wird, dass die Verbraucher den kommerziellen Zweck klar und eindeutig auf den ersten Blick erkennen könnten (…vgl. m.w.N. Urteile vom 09.09.2021, I ZR 125/20, beck-online, Rz. 34 ff.; I ZR 126/20, beck-online, Rz. 69 ff.;… I ZR 90/20, beck-online, Rz. 86 ff.).

  Danach genüge für die Erkennbarkeit des Durchschnittsverbrauchers, dass Influencer Werbeverträge abgeschlossen und sich der Marktwert der Influencer nach der Zahl der Follower bemesse, die wiederum von der Attraktivität der Beiträge des Influencers abhängig seien (I ZR 126/20 Beck online, Rz. 73).

• LG Köln, 14.09.2021 - 31 O 88/21

  Die Haftung der Influencer-Agentur für Kennzeichnungsverstöße

  Dazu gehören insbesondere in das Foto eingebettete Tags mit Verlinkung zu Herstellerseiten (…KG Berlin, Urt. v. 8.1.2019, MMR 2019, 175, 176 Rn. 16, 23;… KG Berlin, Beschl. v. 27.7.2018, MMR 2019, 114, 116 Rn. 24;… LG Itzehoe, Urt. v. 23.11.2018, MMR 2019, 186 Rn. 29;… LG Karlsruhe, Urt. v. 21.3.2019, BeckRS 2019, 3975 Rn. 29; LG München I, K&R 2019, 426 - Cathy Hummels; insoweit anders OLG München MMR 2020, 772 Rn. 28 - Cathy Hummels, Revision anhängig unter I ZR 126/20), aber auch eine hohe Anzahl an Followern (LG Osnabrück v. 12.6.2018 - 14 O 135/18, MD 2018, 600).
• OLG Köln, 19.02.2021 - 6 U 103/20
  Dazu gehören insbesondere in das Foto eingebettete Tags mit Verlinkung zu Herstellerseiten (…KG Berlin, Urt. v. 8.1.2019, MMR 2019, 175, 176 Rn. 16, 23;… KG Berlin, Beschl. v. 27.7.2018, MMR 2019, 114, 116 Rn. 24;… LG Itzehoe, Urt. v. 23.11.2018, MMR 2019, 186 Rn. 29;… LG Karlsruhe, Urt. v. 21.3.2019, BeckRS 2019, 3975 Rn. 29; LG München I, K&R 2019, 426 - Cathy Hummels; insoweit anders OLG München MMR 2020, 772 Rn. 28 - Cathy Hummels, Revision anhängig unter I ZR 126/20), aber auch eine hohe Anzahl an Followern (LG Osnabrück v. 12.6.2018 - 14 O 135/18, MD 2018, 600).