Le caractère distinctif d'une marque, au sens de l'article 7, paragraphe 1, sous b), du règlement 2017/1001, signifie que cette marque permet d'identifier les produits pour lesquels l'enregistrement a été demandé comme provenant d'une entreprise déterminée et donc de distinguer ces produits de ceux issus d'autres entreprises [voir, par analogie, arrêt du 17 avril 2018, Bielawski/EUIPO (HOUSE OF CARS), T-364/17, non publié, EU:T:2018:193, point 20 et jurisprudence citée].

À cet égard, il convient de rappeler que les signes dépourvus de caractère distinctif visés par l'article 7, paragraphe 1, sous b), du règlement 2017/1001 sont réputés incapables d'exercer la fonction essentielle de la marque, à savoir celle d'identifier l'origine du service, afin de permettre ainsi au consommateur qui acquiert le service que la marque désigne de faire, lors d'une acquisition ultérieure, le même choix si l'expérience s'avère positive ou de faire un autre choix si elle s'avère négative (voir, par analogie, arrêt du 17 avril 2018, HOUSE OF CARS, T-364/17, non publié, EU:T:2018:193, point 21 et jurisprudence citée).

Jedenfalls ist festzustellen, dass der Begriff "House" von den maßgeblichen Verkehrskreisen als Hinweis auf den Ort verstanden wird, an dem die bezeichneten Waren oder Dienstleistungen verkauft und an dem diese Dienstleistungen erbracht werden (…vgl. in diesem Sinne Urteile vom 17. September 2008, Prana Haus/HABM [PRANAHAUS], T-226/07, nicht veröffentlicht, EU:T:2008:381, Rn. 32, und vom 17. April 2018, Bielawski/EUIPO [HOUSE OF CARS], T-364/17, nicht veröffentlicht, EU:T:2018:193, Rn. 27 und 28).

En tout état de cause et conformément au principe de légalité, la requérante ne saurait se prévaloir d'une pratique décisionnelle de l'EUIPO qui aurait été contraire au règlement sur la marque de l'Union européenne [voir, en ce sens, arrêts du 10 mars 2011, Agencja Wydawnicza Technopol/OHMI, C-51/10 P, EU:C:2011:139, points 73 à 77 et jurisprudence citée, et du 17 avril 2018, Bielawski/EUIPO (HOUSE OF CARS), T-364/17, non publié, EU:T:2018:193, points 42 à 46 et jurisprudence citée).