Volltextveröffentlichungen (7)

• openjur.de

  § 5a Abs. 6 UWG

• webshoprecht.de

  Produktverlinkungen zu Unternehmen auf Instagram

• JurPC

  Verlinkungen zu Unternehmen auf Instagram

 
• online-und-recht.de

  Schleichwerbung bei Vreni Frost-Instagram-Postings

• kanzlei.biz

  Achtung Werbung: Influencer nimmt mit Instagram-Post geschäftliche Handlung vor und muss auf kommerziellen Zweck hinweisen

• iurado.de (Kurzinformation und Volltext)

  Wettbewerbsverstoß: Instagram-Influencer müssen ihre Posts kennzeichnen; § 5 Abs. 6 UWG

• juris(Abodienst) (Volltext/Leitsatz)

Kurzfassungen/Presse (10)

• cmshs-bloggt.de (Kurzinformation)

  Bloße Verlinkungen (Taggings) auf Unternehmen in Social Media sind kennzeichnungspflichtige Werbung

• lhr-law.de (Kurzinformation)

  Vreni Frosts Verlinkungen auf Instagram sind Wettbewerbsverstoß

• lhr-law.de (Kurzinformation)

  Vreni Frosts Verlinkungen auf Instagram sind Wettbewerbsverstoß

 
• beckmannundnorda.de (Kurzinformation)

  Nicht unbedeutender Instragram-Influencer muss Posts als Werbung kennzeichnen - geschäftliche Handlung auch bei Präsentation privat erworbener Produkte

• ratgeberrecht.eu (Kurzinformation)

  Instagram-Post von Influencer als Schleichwerbung

• hoganlovells-blog.de (Kurzinformation)

  Pflicht zur Kennzeichnung als Werbung bei selbstgekauften Produkten

• anwalt.de (Kurzinformation)

  Influencer-Werbung ist eine geschäftliche Handlung im Sinne des UWG

• anwalt.de (Kurzinformation)

  Wettbewerbsverstoß durch Verlinkung von Marken auf Instagram

• anwalt.de (Kurzinformation)

  Influencerin Vreni Frost: Schleichwerbung

• dr-bahr.com (Kurzinformation)

  Wettbewerbswidrige Instagram-Schleichwerbung durch Vreni Frost

Verfahrensgang

• LG Berlin, 24.05.2018 - 52 O 101/18
• KG, 08.01.2019 - 5 U 83/18

Papierfundstellen

• MMR 2018, 543

Wird zitiert von ... (6)Neu Zitiert selbst (1)

• KG, 11.10.2017 - 5 W 221/17

  Influencer Marketing, Schleichwerbung in sozialen Medien - Wettbewerbsverstoß: …

  Auszug aus LG Berlin, 24.05.2018 - 52 O 101/18

  Das Kammergericht hat in seiner Entscheidung vom 11.10.2017 - 5 W 221/17 - ausgeführt, dass jedenfalls derjenige, der in seinem Instagram-Auftritt Produkte präsentiert und dabei Links zu Internetauftritten der betreffenden Unternehmen setzt und dafür Entgelte oder sonstige Vorteile wie beispielsweise Rabatte oder Zugaben erhält, sei es auch nur durch kostenlose Übersendung der präsentierten Produkte, geschäftlich zur Förderung fremden Wettbewerbs handelt.

• BGH, 09.09.2021 - I ZR 90/20

  Zur Pflicht von Influencerinnen, ihre Instagram-Beiträge als Werbung zu …

  Auch durch die Steigerung ihres Werbewerts fördern Influencer wie die Beklagte ihr eigenes Unternehmen (…vgl. OLG Hamburg, K&R 2020, 630, 632 [juris Rn. 51];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1471 f. [juris Rn. 69 und 74];… OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 682 [juris Rn. 98];… OLG Köln, GRUR-RR 2021, 167, 168 [juris Rn. 50]; LG Berlin, MMR 2018, 543, 544 [juris Rn. 31];… LG Heilbronn, ZUM-RD 2019, 180, 183 [juris Rn. 48 bis 52]; LG Hamburg…, Urteil vom 28. März 2019 - 403 HKO 127/18, juris Rn. 35 und 37;… LG Karlsruhe, GRUR-RR 2019, 328, 330 [juris Rn. 43 bis 45 und 50];… LG München I, GRUR-RR 2019, 332, 334 [juris Rn. 51];… LG Köln, AfP 2020, 433, 435 [juris Rn. 38];… BeckOK.UWG/Alexander aaO § 2 Rn. 112;… ders., WRP 2021, 136 Rn. 18;… Weiler in Götting/Meyer/Vormbrock aaO § 31 Rn. 280;… Alberts aaO S. 64;… Mallick/Weller, WRP 2018, 1289 Rn. 22 f.; Wagner, jurisPR-ITR 12/2019 Anm. 5 unter C; Douglas, GRUR-Prax 2019, 561;… Ruess/Bredies, WRP 2020, 18 Rn. 42 bis 44; Köberlein, ZVertriebsR 2020, 221, 223; Böhler, K&R 2020, 697; Eibenstein, ZVertriebsR 2020, 320, 321; Eibenstein/Schlereth, MMR 2020, 771).
• KG, 08.01.2019 - 5 U 83/18

  Kennzeichnungspflicht für Influencer auf Instagram: Nicht alles ist Werbung

  Auf die Berufung der Antragsgegnerin wird das am 24. Mai 2018 verkündete Urteil der Zivilkammer 52 des Landgerichts Berlin - 52 O 101/18 - teilweise geändert:.
• LG Karlsruhe, 21.03.2019 - 13 O 38/18

  Schleichwerbung in sozialen Medien, Pamela_rf, Foto-Tagging - Wettbewerbsverstoß …

  Die Beklagte fördert durch ihre Posts außerdem ihr eigenes Unternehmen (vgl. auch KG…, Urteil vom 08.01.2019 - 5 U 83/18 -, juris Rn. 54; LG Berlin, Urteil vom 24.05.2018 - 52 O 101/18 -, juris Rn. 31; Mallick/Weller, WRP 2018, 155, 157 f.).

  Sie lesen aber weitaus weniger, widmen einem Post nur eine kurze Aufmerksamkeitsspanne (oft nur wenige Sekunden bis zum nächsten Klick) und sind generell leichter verführbar (KG, WRP 2013, 638; LG Berlin, Urteil vom 24.05.2018 - 52 O 101/18 -, juris Rn. 33; Schonhofen/Detmering, WRP 2018, 1171, 1172).

 
• BGH, 09.09.2021 - I ZR 125/20

  Influencer II

  Weil es sich bei dieser Vorschrift um eine Marktverhaltensregelung handelt, die über den Tatbestand des § 3a UWG lauterkeitsrechtlich zur Wirkung gelangt (…vgl. OLG Nürnberg, GRUR-RR 2019, 170, 172 [juris Rn. 43]; LG Berlin, MMR 2018, 543, 545 [juris Rn. 35];… Köhler in Köhler/Bornkamm/Feddersen aaO § 3a Rn. 1.310a und § 5a Rn. 7.80g;… MünchKomm.UWG/Schaffert, 3. Aufl., § 3a Rn. 479;… Großkomm.UWG/Pahlow, 3. Aufl., § 3a Rn. 260;… Sosnitza in Ohly/Sosnitza aaO § 5a Rn. 93;… v. Jagow in Harte/Henning aaO § 3a Rn. 115;… Ahrens in Gloy/Loschelder/Danckwerts aaO § 70 Rn. 100;… Fries aaO S. 131), dürfen die in der bereichsspezifischen Vorschrift des § 6 Abs. 1 Nr. 1 TMG zum Ausdruck kommenden speziellen medienrechtlichen Wertungen durch die Anwendung der allgemeinen lauterkeitsrechtlichen Vorschrift des § 5a Abs. 6 UWG nicht unterlaufen werden.
• BGH, 09.09.2021 - I ZR 126/20

  Vorstellen von kommerziellen Inhalten unter Abbildung einer Person als sog. …

  (2) Durch die Steigerung ihres Werbewerts fördern Influencer wie die Beklagte ihr eigenes Unternehmen (…vgl. OLG Hamburg, K&R 2020, 630, 632 [juris Rn. 51];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1471 f. [juris Rn. 69 und 74];… OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 682 [juris Rn. 98];… OLG Köln, GRUR-RR 2021, 167, 168 [juris Rn. 50]; LG Berlin, MMR 2018, 543, 544 [juris Rn. 31];… LG Heilbronn, ZUM-RD 2019, 180, 183 [juris Rn. 48 bis 52]; LG Hamburg…, Urteil vom 28. März 2019 - 403 HKO 127/18, juris Rn. 35 und 37;… LG Karlsruhe, GRUR-RR 2019, 328, 330 [juris Rn. 43 bis 45 und 50];… LG Köln, AfP 2020, 433, 435 [juris Rn. 38];… BeckOK.UWG/Alexander, 12. Edition [Stand 1. Mai 2021], § 2 Rn. 112;… ders., WRP 2021, 136 Rn. 18;… Weiler in Götting/Meyer/Vormbrock, Gewerblicher Rechtsschutz, 2. Aufl., § 31 Rn. 280;… Alberts, Die rechtliche Bewertung der Tätigkeit von Influencern unter besonderer Berücksichtigung werberechtlicher Problemstellungen, 2021, S. 64;… Mallick/Weller, WRP 2018, 1289 Rn. 22 f.; Wagner, jurisPR-ITR 12/2019 Anm. 5 unter C; Douglas, GRUR-Prax 2019, 561;… Ruess/Bredies, WRP 2020, 18 Rn. 42 bis 44; Köberlein, ZVertriebsR 2020, 221, 223; Böhler, K&R 2020, 697; Eibenstein, ZVertriebsR 2020, 320, 321; Eibenstein/Schlereth, MMR 2020, 771).

  Weil es sich bei dieser Vorschrift um eine Marktverhaltensregelung handelt, die über den Tatbestand des § 3a UWG lauterkeitsrechtlich zur Wirkung gelangt (…vgl. OLG Nürnberg, GRUR-RR 2019, 170, 172 [juris Rn. 43]; LG Berlin, MMR 2018, 543, 545 [juris Rn. 35];… Köhler in Köhler/Bornkamm/Feddersen aaO § 3a Rn. 1.310a und § 5a Rn. 7.80g;… MünchKomm.UWG/Schaffert, 3. Aufl., § 3a Rn. 479;… Großkomm.UWG/Pahlow aaO § 3a Rn. 260;… Sosnitza in Ohly/Sosnitza aaO § 5a Rn. 93;… v. Jagow in Harte/Henning aaO § 3a Rn. 115;… Ahrens in Gloy/Loschelder/Danckwerts aaO § 70 Rn. 100;… Fries aaO S. 131), dürfen die in der bereichsspezifischen Vorschrift des § 6 Abs. 1 Nr. 1 TMG zum Ausdruck kommenden speziellen medienrechtlichen Wertungen durch die Anwendung der allgemeinen lauterkeitsrechtlichen Vorschrift des § 5a Abs. 6 UWG nicht unterlaufen werden.

• LG Hamburg, 31.01.2019 - 312 O 341/18

  Wettbewerbsverstoß: Voraussetzungen einer geschäftlichen Handlung

  Auch die Verlinkung bei einer Vielzahl von Produkten auf die jeweilige Unternehmerseite kann ein Indiz für eine geschäftliche Handlung sein (LG Berlin, Urteil v. 24. Mai 2018, Az. 52 O 101/18, zitiert nach Anl. Ast. 8, Abs. 19; KG, Beschluss v. 11.10.2017, Az. 5 W 221/17, zitiert nach juris, Abs. 11).

  Auch in der zitierten Entscheidung des Landgerichts Berlin (Urteil vom 24.05.2018 - 52 O 101/18) lag der Fall deutlich anders.