Rechtsprechung
| LG Köln, 27.10.2021 - 31 O 91/21 |
Volltextveröffentlichungen (4)
- openjur.de
- NRWE (Rechtsprechungsdatenbank NRW)
- aufrecht.de
Zur Frage der Erforderlichkeit einer Werbekennzeichnung bei etwaiger Erkennbarkeit des kommerziellen Zwecks
- juris(Abodienst) (Volltext/Leitsatz)
Kurzfassungen/Presse
- computerundrecht.de (Kurzinformation)
Mode-Influencerin muss Posting nicht entfernen: Kennzeichnung des kommerziellen Zwecks wegen Offensichtlichkeit entbehrlich
Wird zitiert von ... (0) Zitiert selbst (11)
- BGH, 09.09.2021 - I ZR 90/20
Zur Pflicht von Influencerinnen, ihre Instagram-Beiträge als Werbung zu …
Auszug aus LG Köln, 27.10.2021 - 31 O 91/21
Die Frage, ob eine Handlung vorrangig der Förderung des eigenen oder fremden Absatzes oder Bezugs von Waren oder Dienstleistungen oder aber anderen Zielen dient, ist aufgrund einer Würdigung der gesamten Umstände des Einzelfalls zu beurteilen (…vgl. BGH, GRUR 2015, 694 Rn. 20 - Bezugsquellen für Bachblüten; Urt. vom 09.09.2021, I ZR 90/20 - Influencer II).Dabei stellt die Verlinkung auf eine Internetseite des Herstellers des abgebildeten Produkts regelmäßig einen werblichen Überschuss dar (vgl. BGH, Urt. vom 09.09.2021 - I ZR 90/20, beck-online, Rz. 67).
Rn. 23 Die Urteile des Bundesgerichtshofs vom 09.09.2021 - I ZR 90/20, 125/20 und 126/20 ändern nichts an dieser Einschätzung.
Rn. 26 Insbesondere hat der Bundesgerichtshof ausgeführt, dass Kennzeichnungspflichten des kommerziellen Zwecks zur Förderung des eigenen Unternehmens dann entbehrlich seien, wenn das äußere Erscheinungsbild der geschäftlichen Handlung so gestaltet wird, dass die Verbraucher den kommerziellen Zweck klar und eindeutig auf den ersten Blick erkennen könnten (…vgl. m.w.N. Urteile vom 09.09.2021, I ZR 125/20, beck-online, Rz. 34 ff.;… I ZR 126/20, beck-online, Rz. 69 ff.; I ZR 90/20, beck-online, Rz. 86 ff.).
- BGH, 09.09.2021 - I ZR 125/20
Influencer II - Wettbewerbsverstoß durch Schleichwerbung in den sozialen Medien: …
Auszug aus LG Köln, 27.10.2021 - 31 O 91/21
Rn. 17 Der BGH verneint in einer seiner jüngsten Entscheidungen hinsichtlich des kommerziellen Zwecks das Vorliegen einer Vermutung, die vom Anspruchsgegner zu widerlegen wäre (BGH, Urteil vom 09.09.2021 - I ZR 125/20, beck-online, Tz. 26;… aA OLG Köln, GRUR-RR 2021, 167, 169 f. [juris Rn. 59, 62 und 65]).Rn. 26 Insbesondere hat der Bundesgerichtshof ausgeführt, dass Kennzeichnungspflichten des kommerziellen Zwecks zur Förderung des eigenen Unternehmens dann entbehrlich seien, wenn das äußere Erscheinungsbild der geschäftlichen Handlung so gestaltet wird, dass die Verbraucher den kommerziellen Zweck klar und eindeutig auf den ersten Blick erkennen könnten (vgl. m.w.N. Urteile vom 09.09.2021, I ZR 125/20, beck-online, Rz. 34 ff.;… I ZR 126/20, beck-online, Rz. 69 ff.;… I ZR 90/20, beck-online, Rz. 86 ff.).
Auch die mediale Aufmerksamkeit der Rechtsstreitigkeiten, die um Instagram-Accounts geführt werden würden, führe dazu, dass für einen durchschnittlich informierten, situationsadäquat aufmerksamen Verbraucher kein Zweifel mehr daran bestehen könne, dass diese Accounts zu kommerziellen Zwecken betrieben werden (I ZR 125/20, beck-online, Rz. 37 ff.).
- BGH, 09.09.2021 - I ZR 126/20
Vorstellen von kommerziellen Inhalten unter Abbildung einer Person als sog. …
Auszug aus LG Köln, 27.10.2021 - 31 O 91/21
Dazu gehören insbesondere in das Foto eingebettete Tags mit Verlinkung zu Herstellerseiten (…KG Berlin, Urt. v. 8.1.2019, MMR 2019, 175, 176 Rn. 16, 23;… KG Berlin, Beschl. v. 27.7.2018, MMR 2019, 114, 116 Rn. 24;… LG Itzehoe, Urt. v. 23.11.2018, MMR 2019, 186 Rn. 29;… LG Karlsruhe, Urt. v. 21.3.2019, BeckRS 2019, 3975 Rn. 29; LG München I, K&R 2019, 426 - Cathy Hummels; insoweit anders OLG München MMR 2020, 772 Rn. 28 - Cathy Hummels, Revision anhängig unter I ZR 126/20), aber auch eine hohe Anzahl an Followern (LG Osnabrück v. 12.6.2018 - 14 O 135/18, MD 2018, 600).Rn. 26 Insbesondere hat der Bundesgerichtshof ausgeführt, dass Kennzeichnungspflichten des kommerziellen Zwecks zur Förderung des eigenen Unternehmens dann entbehrlich seien, wenn das äußere Erscheinungsbild der geschäftlichen Handlung so gestaltet wird, dass die Verbraucher den kommerziellen Zweck klar und eindeutig auf den ersten Blick erkennen könnten (…vgl. m.w.N. Urteile vom 09.09.2021, I ZR 125/20, beck-online, Rz. 34 ff.; I ZR 126/20, beck-online, Rz. 69 ff.;… I ZR 90/20, beck-online, Rz. 86 ff.).
Danach genüge für die Erkennbarkeit des Durchschnittsverbrauchers, dass Influencer Werbeverträge abgeschlossen und sich der Marktwert der Influencer nach der Zahl der Follower bemesse, die wiederum von der Attraktivität der Beiträge des Influencers abhängig seien (I ZR 126/20 Beck online, Rz. 73).
- LG Karlsruhe, 21.03.2019 - 13 O 38/18
Schleichwerbung in sozialen Medien, Pamela_rf, Foto-Tagging - Wettbewerbsverstoß …
Auszug aus LG Köln, 27.10.2021 - 31 O 91/21
Dazu gehören insbesondere in das Foto eingebettete Tags mit Verlinkung zu Herstellerseiten (…KG Berlin, Urt. v. 8.1.2019, MMR 2019, 175, 176 Rn. 16, 23;… KG Berlin, Beschl. v. 27.7.2018, MMR 2019, 114, 116 Rn. 24;… LG Itzehoe, Urt. v. 23.11.2018, MMR 2019, 186 Rn. 29; LG Karlsruhe, Urt. v. 21.3.2019, BeckRS 2019, 3975 Rn. 29; LG München I, K&R 2019, 426 - Cathy Hummels;… insoweit anders OLG München MMR 2020, 772 Rn. 28 - Cathy Hummels, Revision anhängig unter I ZR 126/20), aber auch eine hohe Anzahl an Followern (LG Osnabrück v. 12.6.2018 - 14 O 135/18, MD 2018, 600). - OLG München, 25.06.2020 - 29 U 2333/19
Blauer Plüschelefant - Zu den Kennzeichnungspflichten einer …
Auszug aus LG Köln, 27.10.2021 - 31 O 91/21
Dazu gehören insbesondere in das Foto eingebettete Tags mit Verlinkung zu Herstellerseiten (…KG Berlin, Urt. v. 8.1.2019, MMR 2019, 175, 176 Rn. 16, 23;… KG Berlin, Beschl. v. 27.7.2018, MMR 2019, 114, 116 Rn. 24;… LG Itzehoe, Urt. v. 23.11.2018, MMR 2019, 186 Rn. 29;… LG Karlsruhe, Urt. v. 21.3.2019, BeckRS 2019, 3975 Rn. 29; LG München I, K&R 2019, 426 - Cathy Hummels; insoweit anders OLG München MMR 2020, 772 Rn. 28 - Cathy Hummels, Revision anhängig unter I ZR 126/20), aber auch eine hohe Anzahl an Followern (LG Osnabrück v. 12.6.2018 - 14 O 135/18, MD 2018, 600). - BGH, 11.12.2014 - I ZR 113/13
Wettbewerbsverstoß im Internet: Vorliegen einer geschäftlichen Handlung bei …
Auszug aus LG Köln, 27.10.2021 - 31 O 91/21
Die Frage, ob eine Handlung vorrangig der Förderung des eigenen oder fremden Absatzes oder Bezugs von Waren oder Dienstleistungen oder aber anderen Zielen dient, ist aufgrund einer Würdigung der gesamten Umstände des Einzelfalls zu beurteilen (vgl. BGH, GRUR 2015, 694 Rn. 20 - Bezugsquellen für Bachblüten;… Urt. vom 09.09.2021, I ZR 90/20 - Influencer II). - OLG Köln, 19.02.2021 - 6 U 103/20
"Diana zur Löwen"
Auszug aus LG Köln, 27.10.2021 - 31 O 91/21
Rn. 17 Der BGH verneint in einer seiner jüngsten Entscheidungen hinsichtlich des kommerziellen Zwecks das Vorliegen einer Vermutung, die vom Anspruchsgegner zu widerlegen wäre (BGH, Urteil vom 09.09.2021 - I ZR 125/20, beck-online, Tz. 26; aA OLG Köln, GRUR-RR 2021, 167, 169 f. [juris Rn. 59, 62 und 65]). - LG Itzehoe, 23.11.2018 - 3 O 151/18
Zum Wettbewerbsverstoß im Internet durch Schleichwerbung eines Fitnessmodells in …
Auszug aus LG Köln, 27.10.2021 - 31 O 91/21
Dazu gehören insbesondere in das Foto eingebettete Tags mit Verlinkung zu Herstellerseiten (…KG Berlin, Urt. v. 8.1.2019, MMR 2019, 175, 176 Rn. 16, 23;… KG Berlin, Beschl. v. 27.7.2018, MMR 2019, 114, 116 Rn. 24; LG Itzehoe, Urt. v. 23.11.2018, MMR 2019, 186 Rn. 29;… LG Karlsruhe, Urt. v. 21.3.2019, BeckRS 2019, 3975 Rn. 29; LG München I, K&R 2019, 426 - Cathy Hummels;… insoweit anders OLG München MMR 2020, 772 Rn. 28 - Cathy Hummels, Revision anhängig unter I ZR 126/20), aber auch eine hohe Anzahl an Followern (LG Osnabrück v. 12.6.2018 - 14 O 135/18, MD 2018, 600). - LG Köln, 14.09.2021 - 31 O 88/21
Die Haftung der Influencer-Agentur für Kennzeichnungsverstöße
Auszug aus LG Köln, 27.10.2021 - 31 O 91/21
Rn. 8 In dem Verfahren 31 O 88/21 des Antragstellers gegen die Managementfirma der Antragsgegnerin hat das Landgericht Köln mit Urteil vom 14.09.2021 die begehrte einstweilige Verfügung erlassen. - KG, 27.07.2018 - 5 W 149/18
Auszug aus LG Köln, 27.10.2021 - 31 O 91/21
Dazu gehören insbesondere in das Foto eingebettete Tags mit Verlinkung zu Herstellerseiten (…KG Berlin, Urt. v. 8.1.2019, MMR 2019, 175, 176 Rn. 16, 23; KG Berlin, Beschl. v. 27.7.2018, MMR 2019, 114, 116 Rn. 24;… LG Itzehoe, Urt. v. 23.11.2018, MMR 2019, 186 Rn. 29;… LG Karlsruhe, Urt. v. 21.3.2019, BeckRS 2019, 3975 Rn. 29; LG München I, K&R 2019, 426 - Cathy Hummels;… insoweit anders OLG München MMR 2020, 772 Rn. 28 - Cathy Hummels, Revision anhängig unter I ZR 126/20), aber auch eine hohe Anzahl an Followern (LG Osnabrück v. 12.6.2018 - 14 O 135/18, MD 2018, 600). - LG Osnabrück, 12.06.2018 - 14 O 135/18
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