Volltextveröffentlichungen (6)

• openjur.de
• Justiz Hessen

  § 5 Abs 6 UWG
  Getarnte Werbung durch "Influencer"

• kanzlei.biz

  Keine Schleichwerbung bei Instagram

• online-und-recht.de

  Irreführende Werbung eines Influencers bei Instagram

• wrp (Wettbewerb in Recht und Praxis)(Abodienst, kostenloses Probeabo)

  Wettbewerbsrecht: Getarnte Werbung durch "Influencer"

• juris(Abodienst) (Volltext/Leitsatz)

Kurzfassungen/Presse (17)

• Justiz Hessen (Pressemitteilung)

  Keine getarnte Werbung eines sog. Influencers auf Instagram

• beckmannundnorda.de (Kurzinformation)

  Wettbewerbswidrige Schleichwerbung durch Produktempfehlung bei Instagram ohne Kennzeichnung als Werbung wenn Influencer sich hauptberuflich mit Geschäftsbereich des Produkts beschäft

• ra-plutte.de (Kurzinformation)

  Schleichwerbung eines Influencers auf Instagram

• stroemer.de (Kurzinformation)

  Influencer-Marketing

• lto.de (Kurzinformation)

  Getarnte Werbung auf Instagram: Werbungskennzeichnung für Aquaristik darf nicht untergehen

• Rechtslupe (Kurzinformation/Zusammenfassung)

  "Influencer" - und die Werbung auf Instagram

• onlineurteile.de (Kurzmitteilung)

  Schleichwerbung auf Instagram - Sollen Produkttipps den Absatz fördern, muss der "Influencer" auf den kommerziellen Zweck des Internetauftritts hinweisen

• rabüro.de (Pressemitteilung)

  Keine getarnte Werbung eines Influencers auf Instagram

• tp-presseagentur.de (Kurzinformation)

  Keine getarnte Werbung eines sog. Influencers auf Instagram

• spielerecht.de (Kurzinformation)

  Kennzeichnungspflicht von Influencern

• dr-bahr.com (Kurzinformation)

  Schleichwerbung eines Instagram-Influencers wettbewerbswidrig

• ecovis.com (Kurzinformation)

  Getarnte Werbung eines Influencers

• dr-bahr.com (Kurzinformation)

  Verbotene Schleichwerbung eines Influencers auf Instagram

• datev.de (Kurzinformation)

  Keine getarnte Werbung eines sog. Influencers auf Instagram

• e-recht24.de (Kurzinformation)

  Getarnte Werbung: Entscheidung über Aquaristik-Influencer

• it-recht-kanzlei.de (Kurzinformation)

  Influencer: Privat-Account - die perfekte Tarnung?

• kostenlose-urteile.de (Kurzmitteilung)

  Influencer dürfen Werbung auf Instagram nicht tarnen - Kommerzieller Zweck einer Veröffentlichung muss deutlich kenntlich gemacht werden

Verfahrensgang

• LG Frankfurt/Main, 02.04.2019 - 6 O 105/19
• OLG Frankfurt, 28.06.2019 - 6 W 35/19

Papierfundstellen

• MMR 2020, 43
• K&R 2019, 669
• afp 2019, 472

Wird zitiert von ... (3)Zitiert selbst (2)

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• KG, 11.10.2017 - 5 W 221/17

  Influencer Marketing

  Auszug aus OLG Frankfurt, 28.06.2019 - 6 W 35/19

  Dass es sich hierbei um eine Präsentation des auf Instagram als "X" auftretenden Antragsgegners handelt, steht der Annahme einer geschäftlichen Handlung nicht entgegen, weil dieser nach der Einschätzung des Senats hierfür Entgelte oder sonstige Vorteile, wie z.B. Rabatte oder Zugaben, erhält (vgl. auch KG, Beschluss vom 11. Oktober 2017, 5 W 221/17, Seite 19).
• BGH, 07.03.2019 - I ZR 184/17

  Energieeffizienzklasse III

  Auszug aus OLG Frankfurt, 28.06.2019 - 6 W 35/19

  Es genügt das Öffnen einer Internetseite, die es ermöglicht, sich näher mit einem bestimmten Produkt zu befassen (BGH, Urteil vom 7. März 2019, I ZR 184/17 - Energieeffizienzklasse III, Tz. 29, Köhler/Bornkamm/Feddersen, Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, 37. Aufl., § 2 Rdn. 159).

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• BGH, 09.09.2021 - I ZR 90/20

  Zur Pflicht von Influencerinnen, ihre Instagram-Beiträge als Werbung zu …

  Erhält ein Influencer für einen werblichen Beitrag eine Gegenleistung, stellt diese Veröffentlichung ohne Weiteres eine geschäftliche Handlung zugunsten des beworbenen Unternehmens dar (…vgl. KG, WRP 2018, 98 [juris Rn. 10];… KG, GRUR-RR 2018, 155 [juris Rn. 9]; OLG Frankfurt, WRP 2019, 1213 [juris Rn. 9];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1474 [juris Rn. 91];… OLG Köln, GRUR-RR 2021, 167, 168 [juris Rn. 51];… Köhler in Köhler/Bornkamm/Feddersen aaO § 5a Rn. 7.71;… Großkomm.UWG/Peukert aaO § 2 Rn. 204;… jurisPK.UWG/Seichter aaO § 5a Rn. 196;… Weiler in Götting/Meyer/Vormbrock aaO § 31 Rn. 280;… Meyer in Götting/Meyer/Vormbrock aaO § 36 Rn. 385;… Fries aaO S. 103 f.;… Alberts aaO S. 65;… Lehmann, WRP 2017, 772 Rn. 5; Reinholz/Schirmbacher, K&R 2017, 753, 754 f.;… Mallick/Weller, WRP 2018, 155 Rn. 17;… dies., WRP 2018, 1289 Rn. 20 und 28;… Schonhofen/Detmering, WRP 2018, 1171 Rn. 31; Leeb/Maisch, ZUM 2019, 29, 33; Gerecke, GRUR-Prax 2019, 69;… Scherer, WRP 2019, 277 Rn. 17; Maatsch, jurisPR-WettbR 4/2019 Anm. 5 unter C; Köhler, GRUR-Prax 2019, 343, 344; Klickermann, MMR 2020, 150, 154; Köberlein, ZVertriebsR 2020, 221, 222).

  Hat der "Tap Tag" jedoch aus der maßgeblichen Sicht des durchschnittlich informierten, aufmerksamen und verständigen Besuchers des Instagram-Profils keinen erkennbaren Bezug zu dem Text- oder dem Bildbeitrag, wird dies in der Regel für eine geschäftliche Handlung zugunsten des fremden Unternehmens sprechen (…vgl. KG, GRUR 2019, 543, 544 [juris Rn. 58 und 63]; Boden/Bosch, IPRB 2019, 79, 82; Köhler, ZUM-RD 2019, 141, 143; Gerecke, GRUR-Prax 2019, 400).

• BGH, 09.09.2021 - I ZR 126/20

  Vorstellen von kommerziellen Inhalten unter Abbildung einer Person als sog. …

  Rn. 43 bb) Erhält ein Influencer für einen werblichen Beitrag eine Gegenleistung, stellt diese Veröffentlichung ohne Weiteres eine geschäftliche Handlung zugunsten des beworbenen Unternehmens dar (…vgl. KG, WRP 2018, 98 [juris Rn. 10];… KG, GRUR-RR 2018, 155 [juris Rn. 9]; OLG Frankfurt, WRP 2019, 1213 [juris Rn. 9];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1474 [juris Rn. 91];… OLG Köln, GRUR-RR 2021, 167, 168 [juris Rn. 51];… Köhler in Köhler/Bornkamm/Feddersen aaO § 5a Rn. 7.71;… Großkomm.UWG/Peukert aaO § 2 Rn. 204;… jurisPK.UWG/Seichter aaO § 5a Rn. 196;… Weiler in Götting/Meyer/Vormbrock aaO § 31 Rn. 280;… Meyer in Götting/Meyer/Vormbrock aaO § 36 Rn. 385;… Fries aaO S. 103 f.;… Alberts aaO S. 65;… Lehmann, WRP 2017, 772 Rn. 5; Reinholz/Schirmbacher, K&R 2017, 753, 754 f.;… Mallick/Weller, WRP 2018, 155 Rn. 17;… dies., WRP 2018, 1289 Rn. 20 und 28;… Schonhofen/Detmering, WRP 2018, 1171 Rn. 31; Leeb/Maisch, ZUM 2019, 29, 33; Gerecke, GRUR-Prax 2019, 69;… Scherer, WRP 2019, 277 Rn. 17; Maatsch, jurisPR-WettbR 4/2019 Anm. 5 unter C; Köhler, GRUR-Prax 2019, 343, 344; Klickermann, MMR 2020, 150, 154; Köberlein, ZVertriebsR 2020, 221, 222).

  Hat der "Tap Tag" jedoch aus der maßgeblichen Sicht des durchschnittlich informierten, aufmerksamen und verständigen Besuchers des Instagram-Profils keinen erkennbaren Bezug zu dem Text- oder dem Bildbeitrag, wird dies in der Regel für eine geschäftliche Handlung zugunsten des fremden Unternehmens sprechen (…vgl. KG, GRUR 2019, 543, 544 [juris Rn. 58 und 63]; Boden/Bosch, IPRB 2019, 79, 82; Köhler, ZUM-RD 2019, 141, 143; Gerecke, GRUR-Prax 2019, 400).

• LG Koblenz, 08.04.2020 - 1 HKO 45/17

  Kennzeichenpflichten von Influencern und Vertragsstrafe bei Verstoß gegen …

  Andernfalls wäre der "Link" nicht erforderlich gewesen (…vgl. LG Berlin Urt. v. 24. Mai 2018 - 52 O 101/18 - LG Itzehoe Urt. v. 23. Nov. 2018 - 3 O 151/18 - Wesche JM 2020, 2, 6; s. a. OLG Frankfurt/Main Beschl. v. 2. April 2019 - 6 W 35/19 - "Verlinkung ... mit dem I.-Account des jeweiligen Herstellers ein starkes Indiz dafür, dass es dem Antragsgegner nicht nur um eine private Meinungsäußerung geht, er vielmehr ... einen kommerziellen Zweck verfolgt" -).

  Umsatzsteuer-Identifikationsnummer, Kooperationen und Veröffentlichungen sind Umstände (…zur Würdigung der Umstände im Einzelfall s. LG Göttingen Urt. v. 13. Nov. 2019 - 3 O 22/19 - Henning-Bodewig WRP 2017, 1415, 1418; Malick/Weller WRP 2018, 155, 157;… Gerecke a.a.O., S. 157; Willems MMR 2018, 707, 708 f.), die dafür sprechen, dass die Beklagte, die die Behauptung des Klägers (Bl. 376 d. A.), sie sei "Influencerin", nicht bestritten hat und auch im Internet (s. "https://XXX") als "Influencerin" bezeichnet wird, deren "Profil auf I." "mehr als 300000 Menschen folgen", eine entgeltliche Tätigkeit ausübt(e) (s. OLG Frankfurt/Main Beschl. v. 2. April 2019 - 6 W 35/19 - "... Verlinkung der präsentierten Produkte mit dem I.-Account des jeweiligen Herstellers ein starkes Indiz dafür, dass es dem Antragsgegner nicht nur um eine private Meinungsäußerung geht, er vielmehr mit der Präsentation einen kommerziellen Zweck verfolgt" - OLG Braunschweig Beschl. v. 8. Jan. 2019 - 2 U 89/18 - "dass in einem ... gewerblichen Umfeld erteilte Hinweise auf das Angebot von Drittunternehmen rein privater Natur sein sollen, erscheint nach der Lebenserfahrung fernliegend" - KG Beschl. v. 11. Okt.