Volltextveröffentlichungen (4)

• Simons & Moll-Simons

  UStG 1980 § 1 Abs. 1 Nr. 1 Satz 1, § 3 Abs. 12 Satz 2

• Wolters Kluwer

  Werbemaßnahme - Leistungsaustausch

• rechtsportal.de(Abodienst, kostenloses Probeabo)
• juris(Abodienst) (Volltext/Leitsatz)

Kurzfassungen/Presse

• datenbank.nwb.de (Leitsatz)

  §§ 1 Abs. 1 Nr. 1, 3 Abs. 12 UStG 1980
  Umsatzsteuer; Werbeprämien für die Vermittlung von Zeitungsabonnements

Papierfundstellen

• BFHE 177, 171
• BB 1995, 1394
• DB 1995, 1848
• BStBl II 1995, 518
• afp 1995, 716
• afp 1995, 717

Wird zitiert von ... (16)Zitiert selbst (11)

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• BFH, 17.12.1959 - V 251/58 U

  Überlassung von Prämienbüchern durch eine Buchgemeinschaft an ihre Mitglieder - …

  Auszug aus BFH, 07.03.1995 - XI R 72/93

  Die Gewährung einer Werbeprämie für die Vermittlung eines Neuabonnenten begründet regelmäßig einen umsatzsteuerlichen Leistungsaustausch, wenn die Werbung nicht im eigenen wirtschaftlichen Interesse des Empfängers am Erfolg der Werbemaßnahme steht (Anschluß an das BFH-Urteil vom 17. Dezember 1959 V 251/58 U, BFHE 70, 264, BStBl III 1960, 97).

  Es muß sich nicht um eine nachhaltige Tätigkeit handeln (BFH-Urteil vom 17. Dezember 1959 V 251/58 U, BFHE 70, 264, BStBl III 1960, 97).

  Beide Leistungen stehen daher in ursächlichem Zusammenhang (BFH-Urteile in BFHE 70, 264, BStBl III 1960, 97; vom 9. März 1972 V R 32/69, BFHE 105, 196, BStBl II 1972, 556).

  Die Leistung der Altabonnenten besteht in der Vermittlung der zusätzlichen Belieferungsmöglichkeit, die, wie die Vorentscheidung festgestellt hat, für die Klägerin einen nicht unerheblichen wirtschaftlichen Wert begründet (BFH-Urteil in BFHE 70, 264, BStBl III 1960, 97).

  Diese Beurteilung gilt indes nicht für die Werbung neuer Kunden im Interesse des Belieferers (BFH-Urteile vom 12. November 1959 V 21/58 U, BFHE 70, 33, BStBl III 1960, 13; in BFHE 70, 264, BStBl III 1960, 97;… vgl. auch Widmann in Plückebaum/Malitzky, Umsatzsteuergesetz, 10. Aufl., § 10 Anm. 122;… Hartmann/Metzenmacher, Umsatzsteuergesetz, 7. Aufl., § 10 Anm. 226; Mößlang in Sölch/Ringleb/List, Umsatzsteuergesetz, § 17 Anm. 46;… Bunjes/Geist, Umsatzsteuergesetz, 4. Aufl., § 10 Anm. 17).

• BFH, 20.04.1988 - X R 3/82

  Grundsätzlich kein Leistungsaustausch, wenn eine Gesellschaft Geldmittel …

  Auszug aus BFH, 07.03.1995 - XI R 72/93

  Ein Leistungsaustausch liegt vor, wenn sich eine (versprochene) Leistung auf den Erhalt der erwarteten Gegenleistung richtet und sie damit auslöst, so daß die wechselseitig erbrachten Leistungen miteinander innerlich verbunden sind (Urteile des Bundesfinanzhofs - BFH - vom 7. Mai 1981 V R 47/76, BFHE 133, 133, BStBl II 1981, 495; vom 20. April 1988 X R 3/82, BFHE 153, 445, BStBl II 1988, 792).
• BFH, 07.05.1981 - V R 47/76

  Kostenlose Beförderung des Arbeitnehmers durch den Arbeitgeber ist nicht …

  Auszug aus BFH, 07.03.1995 - XI R 72/93

  Ein Leistungsaustausch liegt vor, wenn sich eine (versprochene) Leistung auf den Erhalt der erwarteten Gegenleistung richtet und sie damit auslöst, so daß die wechselseitig erbrachten Leistungen miteinander innerlich verbunden sind (Urteile des Bundesfinanzhofs - BFH - vom 7. Mai 1981 V R 47/76, BFHE 133, 133, BStBl II 1981, 495; vom 20. April 1988 X R 3/82, BFHE 153, 445, BStBl II 1988, 792).

• BFH, 29.08.1991 - V R 87/86

  Gegenstand der Besteuerung eines Grundstücksumsatzes

  Auszug aus BFH, 07.03.1995 - XI R 72/93

  Er ergänzte weder die Zeitschriftenbelieferung als Nebenleistung noch wird er üblicherweise mit ihr zusammen ausgeführt (BFH-Urteil vom 29. August 1991 V R 87/86, BFHE 166, 185, BStBl II 1992, 206).
• BFH, 17.09.1981 - V B 43/80

  Gewährung von Personalrabatt ist keine umsatzsteuerbare Leistung, sondern …

  Auszug aus BFH, 07.03.1995 - XI R 72/93

  Dann wäre die Gewährung der (Sach-) Prämie als Preisnachlaß für die Belieferung zu werten (BFH-Urteil vom 5. August 1965 V 144/62 U, BFHE 83, 362, BStBl III 1965, 630; BFH-Beschluß vom 17. September 1981 V B 43/80, BFHE 134, 65, BStBl II 1981, 775).
• BFH, 12.11.1987 - V B 52/86

  Leistungsaustausch bei Baulastübernahme; Bemessungsgrundlage bei tauschähnlichen …

  Auszug aus BFH, 07.03.1995 - XI R 72/93

  Im Rahmen eines tauschähnlichen Umsatzes richtet sich das Entgelt nach dem Wert der Gegenleistung (§ 10 Abs. 2 Satz 2 UStG 1980), nicht dagegen nach dem Wert der Lieferung (BFH-Beschluß vom 12. November 1987 V B 52/86, BFHE 151, 474, BStBl II 1988, 156).
• BFH, 05.08.1965 - V 144/62 U

  Preisnachlaß auf das Entgelt bei der Gewährung von Werbezuschüssen

  Auszug aus BFH, 07.03.1995 - XI R 72/93

  Dann wäre die Gewährung der (Sach-) Prämie als Preisnachlaß für die Belieferung zu werten (BFH-Urteil vom 5. August 1965 V 144/62 U, BFHE 83, 362, BStBl III 1965, 630; BFH-Beschluß vom 17. September 1981 V B 43/80, BFHE 134, 65, BStBl II 1981, 775).
• BFH, 09.03.1972 - V R 32/69

  Belohnung - Teilnahme an Pferderennen - Rennpreise - Entgelt - Rennstallbesitzer …

  Auszug aus BFH, 07.03.1995 - XI R 72/93

  Beide Leistungen stehen daher in ursächlichem Zusammenhang (BFH-Urteile in BFHE 70, 264, BStBl III 1960, 97; vom 9. März 1972 V R 32/69, BFHE 105, 196, BStBl II 1972, 556).
• BFH, 13.01.1972 - V R 137/68

  Leistungsaustausch - Werbezuschüsse - Hersteller einer Ware - Durchführung von …

  Auszug aus BFH, 07.03.1995 - XI R 72/93

  Der jeweilige Altabonnent betreibt die Werbung auch nicht im eigenen wirtschaftlichen Interesse (BFH-Urteil vom 13. Januar 1972 V R 137/68, BFHE 104, 389, BStBl II 1972, 367).
• BFH, 12.11.1959 - V 21/58 U

  Werbeprämien, die ein Versandgeschäft seinen Abnehmern für die Werbung eines …

  Auszug aus BFH, 07.03.1995 - XI R 72/93

  Diese Beurteilung gilt indes nicht für die Werbung neuer Kunden im Interesse des Belieferers (BFH-Urteile vom 12. November 1959 V 21/58 U, BFHE 70, 33, BStBl III 1960, 13; in BFHE 70, 264, BStBl III 1960, 97;… vgl. auch Widmann in Plückebaum/Malitzky, Umsatzsteuergesetz, 10. Aufl., § 10 Anm. 122;… Hartmann/Metzenmacher, Umsatzsteuergesetz, 7. Aufl., § 10 Anm. 226; Mößlang in Sölch/Ringleb/List, Umsatzsteuergesetz, § 17 Anm. 46;… Bunjes/Geist, Umsatzsteuergesetz, 4. Aufl., § 10 Anm. 17).
• BFH, 27.10.1988 - V R 107/83

  Voraussetzungen für eine Umsatzsteuerpflichtigkeit - Feststellung des …

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• BFH, 16.04.2008 - XI R 56/06

  Umsatzsteuer beim "Sponsoring"

  Dem hat sich der BFH spätestens mit Urteil in BFHE 200, 101, BStBl II 2003, 438 für Fälle der vorliegenden Art angeschlossen (vgl. z.B. aber auch schon BFH-Urteile vom 7. März 1995 XI R 72/93, BFHE 177, 171, BStBl II 1995, 518; in BFHE 183, 296, BStBl II 1997, 668;… Wagner in Sölch/Ringleb, a.a.O., § 10 Rz 254, 260 f.;… a.A. z.B. Heidner in Bunjes/Geist, a.a.O., § 10 Rz 54, 61; Handzik in Offerhaus/ Söhn/Lange, § 10 UStG Rz 131 f., 136 f., jeweils m.w.N.).
• BFH, 12.05.2009 - V R 24/08

  Umsatzsteuerpflicht bei Überlassung von PKW an Handelsvertreter

  Entgegen der Auffassung der Klägerin lässt sich im Übrigen aus dem BFH-Urteil vom 7. März 1995 XI R 72/93 (BFHE 177, 171, BStBl II 1995, 518, Leitsatz), nach dem die "Gewährung einer Werbeprämie für die Vermittlung eines Neuabonnenten regelmäßig einen umsatzsteuerlichen Leistungsaustausch [begründet], wenn die Werbung nicht im eigenen wirtschaftlichen Interesse des Empfängers am Erfolg der Werbemaßnahme steht", nicht entnehmen, dass ein eigenes wirtschaftliches Interesse stets einen Leistungsaustausch i.S. des § 1 Abs. 1 UStG ausschließt, sondern nur, dass die Gewährung einer Sachprämie für das Betreiben von Werbung im eigenen wirtschaftlichen Interesse durch einen Zeitschriftenhändler, der bezogene Zeitungen im Rahmen seines eigenen Betriebs weiterveräußert, als Preisnachlass für die Zeitschriftenbelieferung anzusehen ist.
• BFH, 25.04.2018 - XI R 21/16

  Umsatzsteuer: Bemessungsgrundlage bei Tauschumsätzen; keine Minderung der …

  Rn. 20 b) Der BFH hatte diesbezüglich früher angenommen, es komme nicht darauf an, was die Vertragsparteien vereinbart hätten oder wovon sie ausgegangen seien, denn nach dem Wortlaut des § 10 Abs. 3 Satz 2 UStG 1973 (jetzt: § 10 Abs. 2 Satz 2 UStG) sei der Wert nach objektiven Maßstäben zu bestimmen (vgl. BFH-Beschluss vom 12. November 1987 V B 52/86, BFHE 151, 474, BStBl II 1988, 156, unter II.2., Rz 14; BFH-Urteile vom 24. November 1988 V R 30/83, BFHE 155, 210, BStBl II 1989, 210, unter 2.d, Rz 22; vom 7. März 1995 XI R 72/93, BFHE 177, 171, BStBl II 1995, 518, unter II.2., Rz 18;… vom 28. März 1996 V R 33/95, BFH/NV 1996, 936, unter II.1., Rz 9).

• FG Düsseldorf, 20.05.2008 - 6 K 3224/05

  Bildung eines aktiven Rechnungsabgrenzungspostens auch bei erbrachter geldwerter …

  Diese Betrachtungsweise entspreche auch der umsatzsteuerlichen Würdigung vergleichbarer Vertragsverhältnisse durch den Bundesfinanzhof -BFH- (vgl. Urteil vom 07.03.1995 XI R 72/93, Bundessteuerblatt -BStBl.- II 1995, 518).
• BFH, 05.08.1999 - V R 14/98

  Sachprämie für Kundenwerbung

  Für die Schätzung des Werts der für die Lieferung der Sachprämien (Bücher, Schallplatten, Fahrräder) erlangten Vermittlungsleistungen kann somit nicht nur der Wert der gelieferten Gegenstände einen Anhaltspunkt bieten (vgl. BFH-Urteil vom 7. März 1995 XI R 72/93, BFHE 177, 171, BStBl II 1995, 518).
• FG München, 02.02.2011 - 3 K 1504/08

  Keine Entgeltsminderung bei Verrechnung einer Werbeprämie

  23 Im Streitfall bestand die Leistung des jeweiligen Altkunden in der Nennung der Adresse eines potenziellen Neukunden (in dem Sinne auch BFH-Urteil vom 7. März 1995 XI R 72/93 BStBl II 1995, 518 (Tz. 12)).

  Rn. 24 Dieser Leistungsaustausch ging auch nicht im zusätzlichen Leistungsverhältnis der Belieferung sowohl des Alt- als auch des Neuabonnenten auf mit der Folge, dass er seine Selbständigkeit verloren hätte (BFH-Urteil vom 7. März 1995 XI R 72/93 BStBl II 1995, 518 (Tz. 13)).

• FG Münster, 11.12.1997 - 15 K 3167/95
  1.) Nach der Rechtsprechung, des BFH (zuletzt in BStBl II 1995, 518, [BFH 07.03.1995 - XI R 72/93] und BFH/NV 1996, 936) stellt die Gewährung einer Sachprämie an Clubmitglieder für die Werbung neuer Mitglieder eine Lieferung im Rahmen eines tauschähnlichen Umsatzes im Sinn des § 3 Abs. 12 Satz 2 UStG dar.

  1988 V R 30/83, BStBl II 1989, 210, [BFH 24.11.1988 - V R 30/83] und vom 07. März 1995 XI R 72/93 , BStBl II 1995, 518).

• FG Köln, 27.11.1997 - 4 K 3429/95

  Umsatzsteuerliche Behandlung der Gewährung von Werbeprämien; Überlassung einer …

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• FG Baden-Württemberg, 11.04.2003 - 9 K 550/98

  Minderung der Bemessungsgrundlage durch die Hingabe von Parkchips durch einen …

  Der Käufer schuldet den Kaufpreis unabhängig von der Zugabe (… EuGH -Urteil in UR 1999, 278 zu Rdnr. 31. Slg. 1999 1, 2323; BFH-Urteil vom 7. März 1995 XI R 72/93, BStBl II 1995, 518).
• FG Hamburg, 17.10.2001 - VII 44/99

  Leistungen sog. Abmahnvereine gegenüber den abgemahnten

  Nach der Rechtsprechung des Bundesfinanzhofes (Urt. v. 7.03.1995, XI R 72/93, BFHE 177 S. 171, BStBl II 1995 S. 518 m.w.N.) liegt ein Leistungsaustausch vor, wenn sich eine (versprochene) Leistung auf den Erhalt der erwarteten Gegenleistung richtet und sie damit auslöst, so dass die wechselseitig erbrachten Leistungen miteinander innerlich verbunden sind.
• FG Hamburg, 09.10.2003 - I 199/99

  Umsatzsteuer: Warenrabatte als Zugaben zu entgeltlichen Lieferungen
• BFH, 14.05.1998 - V B 4/98

  Klärungsbedürftigkeit der steuerrechtlichen Behandlung der Werbung von …
• BFH, 04.09.1997 - V R 97/96

  Unbegründetheit einer Revision bei nicht wesentlicher Unterschiedung mit …
• FG Baden-Württemberg, 28.03.1996 - 3 K 135/91

  Statthaftigkeit der Anfechtungsklage gegen unwirksame Bescheide ; …
• FG Schleswig-Holstein, 16.02.2005 - 4 K 252/02

  Vorsteuerabzug im Zusammenhang mit weitergereichten Sachprämien
• FG Hamburg, 16.07.2002 - VII 46/00

  Heranziehung der Kostenerstattungen von Unterstützungskassen