Volltextveröffentlichungen (5)

• Entscheidungsdatenbank Niedersachsen

  § 3 Abs. 1 UWG; § 5a Abs. 6 UWG; § 8 Abs. 1 S. 1 UWG; § 8 Abs. 3 Nr. 2 UWG; § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWG
  Unterlassung unlauterer Werbung; Im Einzelfall zu beurteilende Förderung von Eigenabsatz oder Fremdabsatz; Eigenes wirtschaftliches Interesse des Handelnden; Vorliegen einer geschäftlichen Handlung

• rabüro.de

  Zum Vorliegen von Schleichwerbung durch Posts eines sog. Influencers auf Instagram

• law:wettbewerb.law
• rechtsportal.de(Abodienst, kostenloses Probeabo)

  Unterlassung unlauterer Werbung

• juris(Abodienst) (Volltext/Leitsatz)

Kurzfassungen/Presse (5)

• ferner-alsdorf.de (Kurzinformation)

  Wann handelt ein Influencer geschäftlich im Sinne des UWG?

• ferner-alsdorf.de (Kurzinformation und Auszüge)

  Wann handelt ein Influencer geschäftlich im Sinne des UWG

• beckmannundnorda.de (Kurzinformation)

  Schleichwerbung bei Instagram - Influencer muss darlegen und beweisen dass Instagram-Posts keine Werbung darstellen

• ratgeberrecht.eu (Kurzinformation)

  Schleichwerbung durch eine Influencerin

• dr-bahr.com (Kurzinformation)

  Schleichwerbung eines Influencers bei Instagram ist wettbewerbswidrig

Besprechungen u.ä.

• terhaag.de (Aufsatz mit Bezug zur Entscheidung)

  Influencer - Die Wundertüte des Online-Marketings (RA Michael Terhaag und RA Christian Schwarz; K&R 2019, 612-616)

Papierfundstellen

• MMR 2019, 467

Wird zitiert von ... (8)Zitiert selbst (4)

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• BGH, 11.12.2014 - I ZR 113/13

  Wettbewerbsverstoß im Internet: Vorliegen einer geschäftlichen Handlung bei …

  Auszug aus OLG Braunschweig, 08.01.2019 - 2 U 89/18

  Der Umstand, dass der Handelnde ein eigenes wirtschaftliches Interesse an der Beeinflussung der geschäftlichen Entscheidung von Verbrauchern oder anderen Marktteilnehmern hat, stellt dabei nur ein - wenngleich maßgebliches - Indiz (unter mehreren) für das Vorliegen einer geschäftlichen Handlung im Sinne von § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWG dar (vgl. BGH, Urteil vom 11.12.2014 - I ZR 113/13, GRUR 2015, 694 - Bezugsquellen für Bachblüten;… Köhler a. a. O., § 2 Rn. 56).
• BGH, 13.02.2003 - I ZR 41/00

  Schachcomputerkatalog

  Auszug aus OLG Braunschweig, 08.01.2019 - 2 U 89/18

  Sind die beanstandeten Angaben objektiv zur Förderung des Wettbewerbs geeignet, spricht eine Vermutung für eine entsprechende Absicht der Beklagten (vgl. BGH, Urteil vom 13.02.2003 - I ZR 41/00, GRUR, 2003, 800 - Schachcomputerkatalog;… Ernst, a. a. O., § 2 Rn. 21).
• OLG Düsseldorf, 31.10.2006 - 23 U 30/06

  Presserechtliche Kennzeichnungspflicht von Anzeigen

  Auszug aus OLG Braunschweig, 08.01.2019 - 2 U 89/18

  Da sich das Bestehen einer geschäftlichen Verbindung oder auch eine konkrete Vorteilsgewährung regelmäßig nicht nachweisen lassen werden, gewinnen zudem andere Gesichtspunkte an Bedeutung, etwa ob es für die Darstellungsweise einen publizistischen Anlass gibt (vgl. z. B. OLG Düsseldorf, Urteil vom 31.10.2006 - 23 U 30/00, OLGR Düsseldorf 2007, 258) oder es an einem sachlichen Informationsbedürfnis, welches befriedigt werden soll, fehlt (vgl. OLG Düsseldorf, Urteil vom 17.04.1986 - 2 U 179/85, NJW-RR 1986, 1432; s. a. Ahrens, GRUR 2018, 1211 (1215)).
• OLG Düsseldorf, 17.04.1986 - 2 U 179/85

  Auszug aus OLG Braunschweig, 08.01.2019 - 2 U 89/18

  Da sich das Bestehen einer geschäftlichen Verbindung oder auch eine konkrete Vorteilsgewährung regelmäßig nicht nachweisen lassen werden, gewinnen zudem andere Gesichtspunkte an Bedeutung, etwa ob es für die Darstellungsweise einen publizistischen Anlass gibt (vgl. z. B. OLG Düsseldorf, Urteil vom 31.10.2006 - 23 U 30/00, OLGR Düsseldorf 2007, 258) oder es an einem sachlichen Informationsbedürfnis, welches befriedigt werden soll, fehlt (vgl. OLG Düsseldorf, Urteil vom 17.04.1986 - 2 U 179/85, NJW-RR 1986, 1432; s. a. Ahrens, GRUR 2018, 1211 (1215)).

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• LG Karlsruhe, 21.03.2019 - 13 O 38/18

  Schleichwerbung in sozialen Medien, Pamela_rf, Foto-Tagging - Wettbewerbsverstoß …

  Diese Voraussetzung ist ohne weiteres erfüllt (vgl. KG…, Urteil vom 08.01.2019 - 5 U 83/18 -, juris Rn. 73;… OLG Celle, MMR 2017, 769 Rn. 19;… KG, MMR 2018, 245 Rn. 14; OLG Braunschweig, Beschluss vom 08.01.2019 - 2 U 89/18, vorgelegt als Anlage K43, S. 6).
• OLG Karlsruhe, 09.09.2020 - 6 U 38/19

  Tap-Tags - Unterlassungsanspruch bei fehlender Kenntlichmachung des kommerziellen …

  Die Praxis zur Unterwerfung redaktioneller Beiträge mit Werbeüberschuss unter das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb wird im Schrifttum weitgehend gebilligt (…vgl. etwa Köhler, in: Köhler/Bornkamm/Feddersen, § 2 Rn. 67;… Harte/Henning/Keller, § 2 Rn. 83; Ahrens, GRUR 2018, 1211, 1214 f.) und in der Rechtsanwendung der Instanzgerichte zugrundegelegt (etwa in OLG Braunschweig, Beschl. v. 08.01.2019, 2 U 89/18, MMR 2019, 467, 468;… KG, Urt. v. 08.01.2019, 5 U 83/18 - #vrenifrost, GRUR 2019, 543, 544; OLG Frankfurt, Beschl. v. 23.10.2019, 6 W 68/19 - Getarnte Werbung als "Influencer", BeckRS 2019, 26975;… LG München I, Urt. v. 29.4.2019, 4 HK O 14312/18 - Cathy Hummels, GRUR-RR 2019, 332, 334).

  Denn dies legt es nahe, dass die Beklagte auch mit außerhalb von geschäftlichen Beziehungen auf Unternehmen gesetzten tap tags diese bewusst fördert, um zumindest ihr Interesse an einem Influencer-Marketing in Kooperation mit ihr zu wecken (OLG Braunschweig, Urt. v. 08.01.2019, 2 U 89/18, MMR 2019, 467, 468).

  Zudem enthalten besagte Instagram-Accounts regelmäßig weiterführende Links, die es dem Verbraucher ermöglichen, auf Online-Shops des Herstellers zu gelangen und dort seine auf dem Account beworbenen Produkte zu erwerben (vgl. OLG Braunschweig, Beschl. v. 08.01.2019, 2 U 89/18, MMR 2019, 467, 467).

  Denn sie wurde vom Bundesgerichtshof bisher nicht entschieden und von Oberlandesgerichten unterschiedlich bewertet (…vgl. KG, Urt. v. 08.01.2019, 5 U 83/18 - #vrenifrost, GRUR 2019, 543; OLG Braunschweig, Beschl. v. 08.01.2019, 2 U 89/18, MMR 2019, 467; OLG Frankfurt, Beschl. v. 23.10.2019, 6 W 68/19 - Getarnte Werbung als "Influencer", BeckRS 2019, 26975).

• OLG Hamburg, 02.07.2020 - 15 U 142/19

  Influencer Postings: Keine Kennzeichnungspflicht bei offensichtlicher Werbung

  Entsprechend hat das Oberlandesgericht Braunschweig in seinen Entscheidungen vom 8.1.2019 und 16.5.2020 (2 U 89/18 und 2 U 78/19) ausgeführt, dass es sich bei Instagram um die beliebteste Social Media Plattform für die Verwendung von Marken-PR handelt.

• OLG Braunschweig, 13.05.2020 - 2 U 78/19

  Zur u.U. wettbewerbswidrigen Werbung einer Fitnessinfluencerin auf Instagram …

  Ihre hiergegen gerichtete Berufung blieb erfolglos und ist mit Beschluss des Senats vom 28.01.2019 zurückgewiesen worden (Geschäfts-Nr. 2 U 89/18/Anlage K 12/Bl. 130 ff. Anlagenband).
• OLG Frankfurt, 23.10.2019 - 6 W 68/19

  Getarnte Werbung durch "Influencer"

  Dann aber liegt es nahe, dass sie mit den Tags jedenfalls das Interesse von Drittunternehmen an einem Influencer-Marketing in Kooperation mit ihr wecken möchte, um Umsätze zu generieren; das genügt (OLG Braunschweig, Urteil vom 8. Januar 2019, Aktenzeichen 2 U 89/18, Rdz. 14 bei juris).
• LG Köln, 21.07.2020 - 33 O 138/19

  Kennzeichnung von Instagram-Posts als Werbung

  Dies ist für die von § 5a Abs. 6 UWG vorausgesetzte Förderung eines Unternehmens ausreichend (so OLG Braunschweig, MMR 2019, S. 467, 468, Rn. 14;… vgl. auch OLG Frankfurt a.M., GRUR 2020, S. 208, 209, Rn. 12 - Die Influencerin).

  Denn mit den Tags beschränkt sich die Beklagte nicht auf die bloße Mitteilung der Hersteller; sie stellen sich wegen des Erscheinens erst bei Anklicken des Bildes und der Weiterleitungsmöglichkeit vielmehr als eine werbewirksame Warenpräsentation vergleichbar eines Warenkatalogs dar (OLG Braunschweig, MMR 2019, S. 467, 468, Rn. 15).

  Rn. 55 Vor dem Hintergrund des vorstehend Dargelegten kommt es für das Vorliegen einer geschäftlichen Handlung nicht darauf an, ob der Beklagten für die Posts mit den Unternehmenstags Entgelte versprochen worden sind (…so auch OLG Frankfurt a.M., GRUR 2020, S. 208, 209, Rn. 12 - Die Influencerin; OLG Braunschweig, MMR 2019, S. 467, 468, Rn. 14;… LG Düsseldorf, Urt. v. 12.06.2019 - 12 O 296/18, Rn. 31, zit. nach juris;… LG Heilbronn, Urt. v. 08.05.2018, - 21 0 14/18 KfH, Rn. 48 ff., zit. nach juris;… LG Karlsruhe, GRUR-RR 2019, S. 328, 330 f, Rn. 40 - Foto-Tagging;… a.A. - jedenfalls mittelbare Entgeltlichkeit erforderlich, aber u.U. sekundäre Darlegungslast des Influencers - KG Berlin, Urt. v. 08.01.2019, 5 U 83/18 - Schleichwerbung in Instagram-Account, Rn. 61 ff., 73, Rn. 90, zit. nach juris).

• LG Koblenz, 08.04.2020 - 1 HKO 45/17

  Kennzeichenpflichten von Influencern und Vertragsstrafe bei Verstoß gegen …

  ?) Das Verhalten der Beklagten war geeignet, den Absatz der im "Salon Z." angebotenen Waren und Dienstleistungen dadurch zu fördern, dass Betrachter der Ansicht mit der Abbildung der Beklagten animiert wurden, mittels eines "Klicks" auf die nach einem ersten "Klick" eingeblendete Bezeichnung "z._a." den entsprechenden Account aufzusuchen und sich alsdann mit dem Waren- und Dienstleistungsangebot zu befassen (vgl. OLG Braunschweig Beschl. v. 8. Jan. 2019 - 2 U 89/18 - LG Karlsruhe Urt. v. 21. März 2019 - 13 O 38/18 KfH - LG Berlin Urt. v. 24. Mai 2018 - 52 O 101/18 - LG Hagen Urt. v. 13. Sept. 2017 - 23 O 30/17 - u. Urt. v. 29. Nov.

  Erwartet oder erhält jedoch eine Person - wie hier die Beklagte - für eine Veröffentlichung in "sozialen Medien" ein Entgelt oder sonstige Vorteile, so ist das Verhalten eine geschäftliche Handlung im Sinne von § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWG (OLG Braunschweig Beschl. v. 8. Jan. 2019 - 2 U 89/18 - m. w. N.;… OLG Celle Urt. v. 8. Juni 2017 - 13 U 53/17 - m. w. N.;… LG Itzehoe Urt. v. 23. Nov.

  Umsatzsteuer-Identifikationsnummer, Kooperationen und Veröffentlichungen sind Umstände (zur Würdigung der Umstände im Einzelfall s. LG Göttingen Urt. v. 13. Nov. 2019 - 3 O 22/19 - Henning-Bodewig WRP 2017, 1415, 1418; Malick/Weller WRP 2018, 155, 157;… Gerecke a.a.O., S. 157; Willems MMR 2018, 707, 708 f.), die dafür sprechen, dass die Beklagte, die die Behauptung des Klägers (Bl. 376 d. A.), sie sei "Influencerin", nicht bestritten hat und auch im Internet (s. "https://XXX") als "Influencerin" bezeichnet wird, deren "Profil auf I." "mehr als 300000 Menschen folgen", eine entgeltliche Tätigkeit ausübt(e) (s. OLG Frankfurt/Main Beschl. v. 2. April 2019 - 6 W 35/19 - "... Verlinkung der präsentierten Produkte mit dem I.-Account des jeweiligen Herstellers ein starkes Indiz dafür, dass es dem Antragsgegner nicht nur um eine private Meinungsäußerung geht, er vielmehr mit der Präsentation einen kommerziellen Zweck verfolgt" - OLG Braunschweig Beschl. v. 8. Jan. 2019 - 2 U 89/18 - "dass in einem ... gewerblichen Umfeld erteilte Hinweise auf das Angebot von Drittunternehmen rein privater Natur sein sollen, erscheint nach der Lebenserfahrung fernliegend" - KG Beschl. v. 11. Okt.

• LG Köln, 19.10.2020 - 31 O 51/20
  Dies ist für die von § 5a Abs. 6 UWG vorausgesetzte Förderung eines Unternehmens ausreichend (so OLG Braunschweig, MMR 2019, S. 467, 468, Rn. 14;… vgl. auch OLG Frankfurt a.M., GRUR 2020, S. 208, 209, Rn. 12 - Die Influencerin).

  Denn mit den Tags beschränkt sich die Beklagte nicht auf die bloße Mitteilung der Hersteller; sie stellen sich wegen des Erscheinens erst bei Anklicken des Bildes und der Weiterleitungsmöglichkeit vielmehr als eine werbewirksame Warenpräsentation vergleichbar eines Warenkatalogs dar (OLG Braunschweig, MMR 2019, S. 467, 468, Rn. 15).

  Rn. 53 Vor dem Hintergrund des vorstehend Dargelegten kommt es für das Vorliegen einer geschäftlichen Handlung nicht darauf an, ob der Beklagten für die Posts mit den Unternehmenstags Entgelte versprochen worden sind (…so auch OLG Frankfurt a.M., GRUR 2020, S. 208, 209, Rn. 12 - Die Influencerin; OLG Braunschweig, MMR 2019, S. 467, 468, Rn. 14;… LG Düsseldorf, Urt. v. 12.06.2019 - 12 O 296/18, Rn. 31, zit. nach juris;… LG Heilbronn, Urt. v. 08.05.2018, - 21 0 14/18 KfH, Rn. 48 ff., zit. nach juris;… LG Karlsruhe, GRUR-RR 2019, S. 328, 330 f, Rn. 40 - Foto-Tagging;… a.A. - jedenfalls mittelbare Entgeltlichkeit erforderlich, aber u.U. sekundäre Darlegungslast des Influencers - KG Berlin, Urt. v. 08.01.2019, 5 U 83/18 - Schleichwerbung in Instagram-Account, Rn. 61 ff., 73, Rn. 90, zit. nach juris).