Volltextveröffentlichungen (6)

• openjur.de

  § 5a Abs. 6 UWG

• JurPC

  Verlinkungen zu Unternehmen auf Instagram

• online-und-recht.de

  Schleichwerbung bei Vreni Frost-Instagram-Postings

• kanzlei.biz

  Achtung Werbung: Influencer nimmt mit Instagram-Post geschäftliche Handlung vor und muss auf kommerziellen Zweck hinweisen

• iurado.de (Kurzinformation und Volltext)

  Wettbewerbsverstoß: Instagram-Influencer müssen ihre Posts kennzeichnen; § 5 Abs. 6 UWG

• juris(Abodienst) (Volltext/Leitsatz)

Kurzfassungen/Presse (9)

• cmshs-bloggt.de (Kurzinformation)

  Bloße Verlinkungen (Taggings) auf Unternehmen in Social Media sind kennzeichnungspflichtige Werbung

• lhr-law.de (Kurzinformation)

  Vreni Frosts Verlinkungen auf Instagram sind Wettbewerbsverstoß

• lhr-law.de (Kurzinformation)

  Vreni Frosts Verlinkungen auf Instagram sind Wettbewerbsverstoß

• beckmannundnorda.de (Kurzinformation)

  Nicht unbedeutender Instragram-Influencer muss Posts als Werbung kennzeichnen - geschäftliche Handlung auch bei Präsentation privat erworbener Produkte

• ratgeberrecht.eu (Kurzinformation)

  Instagram-Post von Influencer als Schleichwerbung

• anwalt.de (Kurzinformation)

  Influencer-Werbung ist eine geschäftliche Handlung im Sinne des UWG

• anwalt.de (Kurzinformation)

  Wettbewerbsverstoß durch Verlinkung von Marken auf Instagram

• anwalt.de (Kurzinformation)

  Influencerin Vreni Frost: Schleichwerbung

• dr-bahr.com (Kurzinformation)

  Wettbewerbswidrige Instagram-Schleichwerbung durch Vreni Frost

Verfahrensgang

• LG Berlin, 24.05.2018 - 52 O 101/18
• KG, 08.01.2019 - 5 U 83/18

Papierfundstellen

• MMR 2018, 543

Wird zitiert von ... (8)Zitiert selbst (1)

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• KG, 11.10.2017 - 5 W 221/17

  Influencer Marketing

  Auszug aus LG Berlin, 24.05.2018 - 52 O 101/18

  Rn. 27 Das Kammergericht hat in seiner Entscheidung vom 11.10.2017 - 5 W 221/17 - ausgeführt, dass jedenfalls derjenige, der in seinem Instagram-Auftritt Produkte präsentiert und dabei Links zu Internetauftritten der betreffenden Unternehmen setzt und dafür Entgelte oder sonstige Vorteile wie beispielsweise Rabatte oder Zugaben erhält, sei es auch nur durch kostenlose Übersendung der präsentierten Produkte, geschäftlich zur Förderung fremden Wettbewerbs handelt.

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• BGH, 09.09.2021 - I ZR 90/20

  Zur Pflicht von Influencerinnen, ihre Instagram-Beiträge als Werbung zu …

  Auch durch die Steigerung ihres Werbewerts fördern Influencer wie die Beklagte ihr eigenes Unternehmen (…vgl. OLG Hamburg, K&R 2020, 630, 632 [juris Rn. 51];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1471 f. [juris Rn. 69 und 74];… OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 682 [juris Rn. 98];… OLG Köln, GRUR-RR 2021, 167, 168 [juris Rn. 50]; LG Berlin, MMR 2018, 543, 544 [juris Rn. 31];… LG Heilbronn, ZUM-RD 2019, 180, 183 [juris Rn. 48 bis 52]; LG Hamburg…, Urteil vom 28. März 2019 - 403 HKO 127/18, juris Rn. 35 und 37;… LG Karlsruhe, GRUR-RR 2019, 328, 330 [juris Rn. 43 bis 45 und 50];… LG München I, GRUR-RR 2019, 332, 334 [juris Rn. 51];… LG Köln, AfP 2020, 433, 435 [juris Rn. 38];… BeckOK.UWG/Alexander aaO § 2 Rn. 112;… ders., WRP 2021, 136 Rn. 18;… Weiler in Götting/Meyer/Vormbrock aaO § 31 Rn. 280;… Alberts aaO S. 64;… Mallick/Weller, WRP 2018, 1289 Rn. 22 f.; Wagner, jurisPR-ITR 12/2019 Anm. 5 unter C; Douglas, GRUR-Prax 2019, 561;… Ruess/Bredies, WRP 2020, 18 Rn. 42 bis 44; Köberlein, ZVertriebsR 2020, 221, 223; Böhler, K&R 2020, 697; Eibenstein, ZVertriebsR 2020, 320, 321; Eibenstein/Schlereth, MMR 2020, 771).
• BGH, 04.02.1964 - VI ZR 25/63

  Haftung wegen Eingriffs in den eingerichteten und ausgeübten Gewerbebetrieb bei …

  LG Berlin, Urteil vom 24.05.2018, Az.: 52 O 101/18.
• KG, 08.01.2019 - 5 U 83/18

  Kennzeichnungspflicht für Influencer auf Instagram: Nicht alles ist Werbung

  Auf die Berufung der Antragsgegnerin wird das am 24. Mai 2018 verkündete Urteil der Zivilkammer 52 des Landgerichts Berlin - 52 O 101/18 - teilweise geändert:.

• BGH, 09.09.2021 - I ZR 125/20

  Influencer II - Wettbewerbsverstoß durch Schleichwerbung in den sozialen Medien: …

  Weil es sich bei dieser Vorschrift um eine Marktverhaltensregelung handelt, die über den Tatbestand des § 3a UWG lauterkeitsrechtlich zur Wirkung gelangt (…vgl. OLG Nürnberg, GRUR-RR 2019, 170, 172 [juris Rn. 43]; LG Berlin, MMR 2018, 543, 545 [juris Rn. 35];… Köhler in Köhler/Bornkamm/Feddersen aaO § 3a Rn. 1.310a und § 5a Rn. 7.80g;… MünchKomm.UWG/Schaffert, 3. Aufl., § 3a Rn. 479;… Großkomm.UWG/Pahlow, 3. Aufl., § 3a Rn. 260;… Sosnitza in Ohly/Sosnitza aaO § 5a Rn. 93;… v. Jagow in Harte/Henning aaO § 3a Rn. 115;… Ahrens in Gloy/Loschelder/Danckwerts aaO § 70 Rn. 100;… Fries aaO S. 131), dürfen die in der bereichsspezifischen Vorschrift des § 6 Abs. 1 Nr. 1 TMG zum Ausdruck kommenden speziellen medienrechtlichen Wertungen durch die Anwendung der allgemeinen lauterkeitsrechtlichen Vorschrift des § 5a Abs. 6 UWG nicht unterlaufen werden.
• LG Karlsruhe, 21.03.2019 - 13 O 38/18

  Schleichwerbung in sozialen Medien, Pamela_rf, Foto-Tagging - Wettbewerbsverstoß …

  Die Beklagte fördert durch ihre Posts außerdem ihr eigenes Unternehmen (vgl. auch KG…, Urteil vom 08.01.2019 - 5 U 83/18 -, juris Rn. 54; LG Berlin, Urteil vom 24.05.2018 - 52 O 101/18 -, juris Rn. 31; Mallick/Weller, WRP 2018, 155, 157 f.).

  Sie lesen aber weitaus weniger, widmen einem Post nur eine kurze Aufmerksamkeitsspanne (oft nur wenige Sekunden bis zum nächsten Klick) und sind generell leichter verführbar (KG, WRP 2013, 638; LG Berlin, Urteil vom 24.05.2018 - 52 O 101/18 -, juris Rn. 33; Schonhofen/Detmering, WRP 2018, 1171, 1172).

• BGH, 09.09.2021 - I ZR 126/20

  Vorstellen von kommerziellen Inhalten unter Abbildung einer Person als sog. …

  Rn. 33 (2) Durch die Steigerung ihres Werbewerts fördern Influencer wie die Beklagte ihr eigenes Unternehmen (…vgl. OLG Hamburg, K&R 2020, 630, 632 [juris Rn. 51];… OLG Karlsruhe, WRP 2020, 1467, 1471 f. [juris Rn. 69 und 74];… OLG Koblenz, WRP 2021, 677, 682 [juris Rn. 98];… OLG Köln, GRUR-RR 2021, 167, 168 [juris Rn. 50]; LG Berlin, MMR 2018, 543, 544 [juris Rn. 31];… LG Heilbronn, ZUM-RD 2019, 180, 183 [juris Rn. 48 bis 52]; LG Hamburg…, Urteil vom 28. März 2019 - 403 HKO 127/18, juris Rn. 35 und 37;… LG Karlsruhe, GRUR-RR 2019, 328, 330 [juris Rn. 43 bis 45 und 50];… LG Köln, AfP 2020, 433, 435 [juris Rn. 38];… BeckOK.UWG/Alexander, 12. Edition [Stand 1. Mai 2021], § 2 Rn. 112;… ders., WRP 2021, 136 Rn. 18;… Weiler in Götting/Meyer/Vormbrock, Gewerblicher Rechtsschutz, 2. Aufl., § 31 Rn. 280;… Alberts, Die rechtliche Bewertung der Tätigkeit von Influencern unter besonderer Berücksichtigung werberechtlicher Problemstellungen, 2021, S. 64;… Mallick/Weller, WRP 2018, 1289 Rn. 22 f.; Wagner, jurisPR-ITR 12/2019 Anm. 5 unter C; Douglas, GRUR-Prax 2019, 561;… Ruess/Bredies, WRP 2020, 18 Rn. 42 bis 44; Köberlein, ZVertriebsR 2020, 221, 223; Böhler, K&R 2020, 697; Eibenstein, ZVertriebsR 2020, 320, 321; Eibenstein/Schlereth, MMR 2020, 771).

  Weil es sich bei dieser Vorschrift um eine Marktverhaltensregelung handelt, die über den Tatbestand des § 3a UWG lauterkeitsrechtlich zur Wirkung gelangt (…vgl. OLG Nürnberg, GRUR-RR 2019, 170, 172 [juris Rn. 43]; LG Berlin, MMR 2018, 543, 545 [juris Rn. 35];… Köhler in Köhler/Bornkamm/Feddersen aaO § 3a Rn. 1.310a und § 5a Rn. 7.80g;… MünchKomm.UWG/Schaffert, 3. Aufl., § 3a Rn. 479;… Großkomm.UWG/Pahlow aaO § 3a Rn. 260;… Sosnitza in Ohly/Sosnitza aaO § 5a Rn. 93;… v. Jagow in Harte/Henning aaO § 3a Rn. 115;… Ahrens in Gloy/Loschelder/Danckwerts aaO § 70 Rn. 100;… Fries aaO S. 131), dürfen die in der bereichsspezifischen Vorschrift des § 6 Abs. 1 Nr. 1 TMG zum Ausdruck kommenden speziellen medienrechtlichen Wertungen durch die Anwendung der allgemeinen lauterkeitsrechtlichen Vorschrift des § 5a Abs. 6 UWG nicht unterlaufen werden.

• LG Koblenz, 08.04.2020 - 1 HKO 45/17

  Kennzeichenpflichten von Influencern und Vertragsstrafe bei Verstoß gegen …

  ?) Das Verhalten der Beklagten war geeignet, den Absatz der im "Salon Z." angebotenen Waren und Dienstleistungen dadurch zu fördern, dass Betrachter der Ansicht mit der Abbildung der Beklagten animiert wurden, mittels eines "Klicks" auf die nach einem ersten "Klick" eingeblendete Bezeichnung "z._a." den entsprechenden Account aufzusuchen und sich alsdann mit dem Waren- und Dienstleistungsangebot zu befassen (vgl. OLG Braunschweig Beschl. v. 8. Jan. 2019 - 2 U 89/18 - LG Karlsruhe Urt. v. 21. März 2019 - 13 O 38/18 KfH - LG Berlin Urt. v. 24. Mai 2018 - 52 O 101/18 - LG Hagen Urt. v. 13. Sept. 2017 - 23 O 30/17 - u. Urt. v. 29. Nov.

  weckte sie das Interesse der Besucher ihres Accounts am "Salon Z." und den dort angebotenen Produkten (vgl. LG Berlin Urt. v. 24. Mai 2018 - 52 O 101/18 - LG München I Urt. v. 9. April 2019 - 4 HK O 14312/18 -).

  Die von ihr gebotene Möglichkeit, mittels eines "Klicks" auf die nach einem ersten "Klick" auf das Bild dort eingeblendete Bezeichnung zum Account des Friseursalons zu gelangen, machte es Interessenten einfach, den "Salon Z." und dessen Produktangebot kennenzulernen (vgl. LG München I Urt. v. 9. April 2019 - 4 HK O 14312/18 - LG Karlsruhe Urt. v. 21. März 2019 - 13 O 38/18 KfH - LG Berlin Urt. v. 24. Mai 2018 - 52 O 101/18 -).

  Ziel ihres Verhaltens war, für die von ihr selbst in Anspruch genommenen Friseurdienstleistungen durch den auf der Ansicht eingeblendeten "Link" die geschäftliche Entscheidung der Verbraucher dahin zu beeinflussen, dass sie sich mit den von der Zeugin T. angebotenen Waren oder Dienstleistungen befassten (vgl. KG Urt. v. 8. Jan. 2019 - 5 U 83/18 - LG Berlin Urt. v. 24. Mai 2018 - 52 O 101/18 - Ruess/Bredies a.a.O., S. 22).

  Andernfalls wäre der "Link" nicht erforderlich gewesen (vgl. LG Berlin Urt. v. 24. Mai 2018 - 52 O 101/18 - LG Itzehoe Urt. v. 23. Nov. 2018 - 3 O 151/18 - Wesche JM 2020, 2, 6; s. a. OLG Frankfurt/Main Beschl. v. 2. April 2019 - 6 W 35/19 - "Verlinkung ... mit dem I.-Account des jeweiligen Herstellers ein starkes Indiz dafür, dass es dem Antragsgegner nicht nur um eine private Meinungsäußerung geht, er vielmehr ... einen kommerziellen Zweck verfolgt" -).

  aa) Der kommerzielle Zweck war weder auf der Ansicht mit der Abbildung der Beklagten noch dann, wenn dort nach einem "Klick" die Bezeichnung "z._a." eingeblendet wurde, sofort und zweifelsfrei erkennbar (vgl. LG Düsseldorf Urt. v. 12. Juni 2019 - 12 O 296/18 - "... muss bereits die erste Seite (also die Fotographie ... ohne unmittelbar sichtbare Markennamen) einen Hinweis darauf enthalten, dass es sich um Werbung handelt" - LG Hamburg Urt. v. 28. März 2019 - 403 HK O 127/18 - LG Osnabrück Urt. v. 12. Juni 2018 - 14 O 135/18 - "... bereits auf der ersten Seite ... Hinweis darauf ..., dass es sich hier um Werbung handelt" - LG Berlin Urt. v. 24. Mai 2018 - 52 O 101/18 -).

  3 O 22/19 - LG Düsseldorf Urt. v. 12. Juni 2019 - 12 O 296/18 - LG Hamburg Urt. v. 28. März 2019 - 403 HKO 127/18 - LG Osnabrück Urt. v. 12. Juni 2018 - 14 O 135/18 - LG Berlin Urt. v. 24. Mai 2018 - 52 O 101/18 -).

  Da sie ebenso wie die Beklagte bei ihrer Werbung die Vorschriften des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb beachten müssen, kann ihr Absatz durch wettbewerbswidrige Werbung der Beklagten mehr als gänzlich unbedeutend beeinträchtigt werden (vgl. LG Itzehoe Urt. v. 23. Nov. 2018 - 3 O 151/18 - LG Berlin Urt. v. 24. Mai 2018 -52 O 101/18 -).

• LG Hamburg, 31.01.2019 - 312 O 341/18

  Wettbewerbsverstoß: Voraussetzungen einer geschäftlichen Handlung

  Auch die Verlinkung bei einer Vielzahl von Produkten auf die jeweilige Unternehmerseite kann ein Indiz für eine geschäftliche Handlung sein (LG Berlin, Urteil v. 24. Mai 2018, Az. 52 O 101/18, zitiert nach Anl. Ast. 8, Abs. 19; KG, Beschluss v. 11.10.2017, Az. 5 W 221/17, zitiert nach juris, Abs. 11).

  Rn. 40 Auch in der zitierten Entscheidung des Landgerichts Berlin (Urteil vom 24.05.2018 - 52 O 101/18) lag der Fall deutlich anders.